宝路宠物食品
一个源自英国的狗粮品牌，由玛氏宠物护理运营，产品销往国际市场。 全球知名宠物食品品牌 宝路泰国是宝路犬粮品牌面向泰国市场的业务，提供干粮、湿粮、零食和洁齿咀嚼产品。
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概览
宝路宠物食品是一个与玛氏宠物护理相关的狗粮品牌，玛氏宠物护理是私营美国公司玛氏公司的宠物护理部门。该品牌源于英国，由玛氏收购曼彻斯特的Chappel Brothers公司发展而来，该公司将低级肉类制成罐头用作狗粮。其Chappie产品在20世纪30年代成为玛氏不断扩大的宠物食品组合的一部分。玛氏随后在20世纪50年代推出了包括Pal和Lassie在内的其他狗粮品牌。 现代宝路品牌反映了玛氏协调其跨市场狗粮品牌的努力。玛氏于1968年收购了洛杉矶的Kal Kan Foods。Kal Kan继续是美国重要的狗粮业务，但在1988年，玛氏将其美国狗粮更名为宝路，与在美国以外使用的玛氏狗粮名称保持一致。Kal Kan的转型帮助宝路成为一个更统一的国际品牌，而Chappie名称在英国仍在使用。玛氏还在次年将其全球的Whiskas品牌应用于猫粮，但Whiskas是一个独立的品牌，而非宝路产品线。 宝路定位为广泛可及的主流宠物食品品牌，专注于日常犬类营养、喂养便利性和零食。其产品组合包括干粮和湿粮形式的完整狗粮产品，以及Dentastix等零食和牙齿护理产品线。产品命名和配方因市场而异，但该品牌通常服务于常规喂养场合，而非专业兽医或高端营养细分市场。现有产品组合包括宝路成年犬全价营养粮和宝路Dentastix。 该品牌得到玛氏宠物护理的制造和分销基础设施的支持。在英国，相关设施包括梅尔顿莫布雷和利兹的Birstall工厂，而办公室位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩。这些地点说明了该品牌与英国运营历史以及玛氏国际宠物护理网络的联系。 宝路的公众角色也超越了产品销售。在美国，宝路基金会于2008年成立，作为支持收容所犬只和品种救援组织的慈善组织。它提供赠款并鼓励领养、志愿服务和捐赠。基金会的活动将品牌与动物福利倡议联系起来，特别是帮助犬只从收容所进入永久家庭。宝路仍然是玛氏宠物护理旗下的活跃国际品牌；所提供的来源未确定独立的法人成立日期、现任首席执行官或品牌层面的合并财务数据。
沿革
宝路的历史根植于玛氏早期进入预制宠物食品领域。玛氏有限公司是这家美国糖果集团的英国分部，自1932年起在斯劳运营。1934年，它收购了曼彻斯特的Chappel Brothers公司，该公司将低级肉类制成罐头用作狗粮。这次收购使玛氏在英国宠物食品市场站稳了脚跟，并将Chappie品牌纳入公司组合。即使在玛氏开发了其他国际狗粮品牌之后，Chappie在英国仍继续使用。 在20世纪50年代，玛氏通过推出Pal和Lassie扩大了其狗粮产品。这些品牌构成了包装宠物食品更广泛发展的一部分，因为商业制备的产品越来越容易获得。来源并未确定宝路本身的单一成立年份；相反，它们描述了从玛氏英国宠物食品业务到后来的国际品牌整合的逐步演变。 一个重大的结构性变化发生在1968年，当时玛氏收购了洛杉矶的Kal Kan Foods。Kal Kan是美国重要的狗粮业务，使玛氏在美国市场占据了更强势的地位。多年来，玛氏在美国使用Kal Kan作为其狗粮产品的名称，而在美国以外的市场使用宝路。1988年，玛氏将其美国狗粮更名为宝路。这是一个重要的品牌决策，因为它减少了公司美国和国际狗粮身份之间的分离，并支持了更统一的全球形象。 Kal Kan的转型也影响了相关品牌。1998年，Kal Kan被描述为美国领先的狗粮品牌，但正在经历衰退。其美国宝路Select品牌成为Cesar，一个在欧洲和亚洲使用的品牌。这说明了玛氏的宠物食品策略涉及全球标准化和品牌及产品细分的选择性差异化。1989年，玛氏还将其全球的Whiskas名称应用于猫粮品牌。然而，Whiskas是玛氏的一个独立品牌，不应被视为宝路的子系列。 宝路目前的身份属于玛氏宠物护理，即玛氏公司的宠物护理部门。该品牌的运营足迹包括在英格兰梅尔顿莫布雷和利兹的Birstall的制造工厂，以及弗吉尼亚州麦克莱恩的办公室。这些设施与一个结合了英国历史根源和国际分销及品牌管理的业务相关。该品牌的主要商业焦点是狗粮和狗零食，包括干粮和湿粮以及Dentastix等牙齿护理产品。 宝路公众形象的进一步发展是在2008年在美国成立宝路基金会。该基金会通过赠款支持合格的狗收容所和品种救援组织，同时鼓励领养、志愿服务和捐赠。据报道，2008年它向500多个收容所和品种救援组织发放了超过110万美元的赠款，其经常引用的常见问题解答材料称，迄今为止已筹集超过400万美元。这些数字与基金会的慈善活动有关，而非宝路的商业收入。所提供的来源未确定独立的当前公司总部、品牌级财务业绩或指定的高管领导层。宝路仍然是玛氏宠物护理旗下的活跃品牌。
- 2024
推出“Adoptable”
[5]该品牌推出了一套由AI支持的广告系统，通过将收容所犬只放入宝路的数字广告中，提升它们的曝光度。
- 2020
面向犬只的Dentastix户外广告活动
[4]宝路在克罗地亚为Dentastix投放的数字户外广告中运用了犬只识别与体型分类技术。
- 2015
推出“Feed the Good”
[3]宝路推出了一项全球营销平台，聚焦于狗对人和社区带来的积极影响。
- 2008
宝路基金会成立
[1]美国宝路基金会成立，以支持收容所和品种救援组织，并促进狗领养及相关慈善活动。
- 1998
宝路Select成为Cesar
[1]在美国，宝路Select品牌成为Cesar，一个在欧洲和亚洲使用的品牌。
- 1989
玛氏统一Whiskas猫粮品牌
[1]玛氏将其全球的Whiskas名称应用于猫粮品牌。Whiskas是玛氏的相关品牌，而非宝路产品线。
- 1988
Kal Kan狗粮采用宝路名称
[1]玛氏将其美国Kal Kan狗粮更名为宝路，与美国以外使用的国际名称保持一致。
- 1968
玛氏收购Kal Kan Foods
[1]玛氏收购了洛杉矶的Kal Kan Foods，加强了其在美国狗粮市场的地位。
- 1957
品牌创立
[13]第三方参考资料将1957年认定为宝路的创立或推出年份，不过所提供来源并未详细记载最初的发布活动。
- 1950
推出Pal和Lassie
[1]在20世纪50年代，玛氏推出了Pal和Lassie狗粮品牌，扩大了其预制宠物食品组合。
产品与定位
主流、易于获取的犬类营养和零食，适用于日常喂养，强调常规宠物健康、便利性和广泛可得性。 大众市场宠物食品 面向日常犬类营养与零食市场，强调完整均衡的营养、口味和犬只健康，并提供适合不同生命阶段和体型的产品。
狗粮
宝路干狗粮
宝路的干粮系列提供日常犬类餐食，采用耐储存的格式。该品牌定位为广泛家庭使用和主流喂养场合，配方和包装格式因市场而异。所提供的来源未提供完整的全球产品目录或详细的营养规格。 面向幼犬及其他犬只类别的干粮，包括小型犬和母犬与幼犬配方。
狗粮
宝路湿狗粮
该品牌还提供湿狗粮，将其产品组合扩展到干粮之外，支持不同的喂养偏好和场合。具体配方、格式和可用性因市场而异，参考材料中未完全详细说明。 目录所列的罐装鸡肉和牛肉口味犬用湿粮，包括幼犬食品。
成年犬粮
宝路成年犬全价营养粮
宝路成年犬全价营养粮在现有档案中被确定为主打产品。它代表了该品牌的主流成年犬营养主张，旨在用于常规喂养，而非狭窄的专业兽医饮食。确切配方和命名可能因市场而异。
犬用洁齿零食
宝路Dentastix
Dentastix是宝路的牙齿护理零食系列，在现有档案中被确定为主打产品。它将品牌从完整餐食扩展到与犬只牙齿护理程序相关的功能性零食。产品声明、形状和可用性可能因市场而异。
狗粮
Chappie
Chappie起源于Chappel Brothers，即玛氏于1934年收购的曼彻斯特公司。在玛氏采用宝路作为更广泛的国际狗粮品牌后，该名称在英国仍在使用，使其成为一个历史上相关但独立的品牌。
狗粮 · 1950
Pal
Pal是玛氏在20世纪50年代推出的狗粮品牌之一。它属于玛氏发展其国际宠物食品业务的更广泛历史组合，而非在提供的材料中被确定为当前宝路子系列。
狗粮 · 1950
Lassie
Lassie是玛氏在20世纪50年代推出的另一个狗粮品牌。提供的参考资料将其确定为玛氏历史狗粮扩张的一部分，但未提供当前分销或产品细节。
Pedigree Wet Food and Pouches
Pedigree Dog Biscuits
Dentastix 洁齿咀嚼产品
面向不同体型和生命阶段犬只的洁齿咀嚼产品。
Tasty Bites 犬用零食
泰国市场产品目录所列的犬用零食系列。
争议事件
营销活动
- 2025领养与健身户外活动
Unspecified
据报道，该户外创意将领养犬只与更积极健康的生活方式联系起来，以“狗是运动伙伴”为信息框架。
- 2024Adoptable
International
Adoptable由Colenso BBDO与Nexus Studios共同开发，利用机器学习将收容所犬只的普通照片转化为灵活、可直接用于广告的图像。这些犬只可出现在Pedigree的本地数字广告中，一旦被领养即被撤下。
结果. 该举措通过让普通产品广告同时推广真实的收容所犬只，拓展了Pedigree的领养使命。案例研究材料显示其获得了大量创意奖项认可。
- 2020面向犬只的Dentastix数字户外广告
Croatia
Pedigree与MediaCom Zagreb合作，利用计算机视觉识别数字屏幕附近的犬只，而非追踪个别犬主。在播放Dentastix广告前，可根据小型、中型和大型犬调整创意内容。
结果. 据报道，该活动实现了13.5秒的平均观看时长和29%的区域销售增长；此处引用的结果未经独立核实。
- 2015Feed the Good
Australia · Brazil · New Zealand · United States
由BBDO主导的全球传播平台，将狗塑造为帮助人们重拾善意与积极行为的伙伴。该活动整合了电视、平面、数字、零售、社交、促销与公共关系等多种渠道。
结果. 该平台计划于2015年和2016年拓展至更多市场。
- 2008宝路基金会收容所支持与领养倡议
United States
宝路基金会旨在帮助收容所犬只找到永久家园。其活动包括为符合条件的501(c)(3)收容所和品种救援组织提供赠款，以及鼓励领养、志愿服务和捐赠的计划。根据提供的参考资料，2008年它向500多个收容所和品种救援组织发放了超过110万美元的赠款。
结果. 建立了一个持续的公益平台，与收容所支持和狗狗领养相关联。
- 昔日美好，如今更佳
United States
该平台以怀旧为主线，通过童年照片和家庭养狗的故事，在宠物食品宣传日益复杂的当下为饲主提供安心感。所提供材料显示，该活动最初在美国通过社交媒体、电视、平面媒体和视听渠道同步推出。
品牌决策
2024
将收容犬纳入广告系统战略背景
宝路支持领养已超过十年，但面临在使命传播与产品广告之间取得平衡的挑战。
采取的行动
品牌推出 Adoptable，利用机器学习将当地收容犬插入数字广告，并在犬只被领养后将其移除。
后续影响
Adoptable 将领养曝光纳入品牌常规广告资源，并据报获得创意行业认可。
2020
以犬只识别取代个人层面定向其他背景
隐私限制和欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）使克罗地亚市场的常规受众追踪受到更多约束。
采取的行动
宝路在数字户外屏幕上部署犬只识别技术，并根据犬只体型定制 Dentastix 广告创意。
后续影响
据报道，该活动带来了观看时长延长和区域销售增长，但所提供来源未给出经独立审计的结果。
2015
采用全球情感使命平台战略背景
宝路希望找到一个共同的国际理念，将犬类营养与犬只陪伴带来的积极社会与情感影响联系起来。
采取的行动
品牌在多个市场和媒体渠道推出“Feed the Good”活动。
后续影响
该平台为后续的领养宣传和犬类福利传播建立了更广泛的使命导向框架。
2008
成立宝路基金会其他背景
收容所犬只和品种救援组织需要资金用于兽医护理、收容所改善和相关支持。
采取的行动
宝路成立了一个美国慈善基金会，提供赠款并鼓励领养、志愿服务和捐赠。
后续影响
该基金会成为一个持续的慈善工具，与帮助犬只从收容所进入永久家园相关。
Grants distributed in the first reported year. $1.1 million (2008)
1998
将宝路Select转换为Cesar战略背景
1998年，Kal Kan被描述为美国领先的狗粮品牌，但正在衰退，促使玛氏调整其相关品牌之一的定位。
采取的行动
玛氏将美国宝路Select品牌更名为Cesar，一个在欧洲和亚洲使用的名称。
后续影响
这一决定将Cesar身份与相关市场中的宝路名称分开，并反映了玛氏更广泛的多品牌策略。
1988
统一美国狗粮品牌为宝路战略背景
玛氏在美国使用Kal Kan名称，而在美国以外使用宝路。这种分离的命名结构限制了跨市场的一致性。
采取的行动
玛氏将其美国狗粮更名为宝路，与国际品牌身份保持一致。
后续影响
这一变化支持了更统一的国际狗粮品牌，而Chappie在英国仍在使用。
近期事件
来源16 个来源
- 1Pedigree Petfoodsen.wikipedia.org
- 2Pedigree official websitepedigree.com
- 3Pedigree launches Feed the Good global marketing campaignpetfoodindustry.com
- 4Pedigree's GDPR-friendly campaign targets dogs instead of peoplecontagious.com
- 5Pedigree adopts AI to give glow ups to shelter dog adsmarketingdive.com
- 6Adoptable by Pedigreedandad.org
- 7Pedigree puts real dogs from local shelters at the centre in new Adoptable campaigncampaignbrief.com
- 8Adoptable case studyadsoftheworld.com
- 9Pedigree Thailand official homepagepedigree.co.th
- 10Pedigree dog food productspedigree.co.th
- 11Pedigree Thailand product cataloguepedigree.co.th
- 12Pedigree Dentastix dental chewspedigree.co.th
- 13Brand launchmarketing91.com
- 14Adoption and fitness outdoor campaignbmoutdoor.com
- 15Good Then, Better Nowadsoftheworld.com
- 16Mars Petcare UK recalls dog food over high vitamin D levelsnwemail.co.uk
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