动乐

Powerade（动乐）是可口可乐公司创建、营销和分销的运动饮料品牌。它于1988年推出，作为可口可乐对快速扩张的运动补水类别的回应，并成为该公司在全球范围内与百事可乐旗下、历来主导美国市场的佳得乐品牌竞争的主要对手。Powerade的定位围绕体液补充、电解质和运动相关补水，而非普通软饮料消费。 该品牌的核心产品是调味、非碳酸饮料，含有水、碳水化合物或替代甜味剂以及电解质盐。根据市场和产品配方，该系列还可能含有维生素，如B族维生素和维生素C。产品配方在全球并不统一：配方、甜味剂、允许的色素、标签和可用口味因国家而异。在美国，传统版本含有来自糖或高果糖玉米糖浆的碳水化合物，而低热量或无热量变体则为寻求较低糖分或热量摄入的消费者开发。 Powerade的早期发展反映了运动科学和有组织体育的商业化日益增长。其营销通常针对运动员、团队、联赛和活跃消费者，利用体育赞助和水合信息将该品牌与碳酸饮料区分开来。2001年，可口可乐推出了含有维生素B3、B6和B12的配方，扩大了品牌的功能定位。包装也在演变，包括21世纪初推出的运动握把瓶，以及后来在北美推出。 2002年，可口可乐在美国推出了Powerade Option，作为低热量延伸产品，旨在与佳得乐的Propel竞争。2007年，Powerade Zero紧随其后，根据参考材料中的产品描述，提供了一种不含糖、热量或碳水化合物的电解质运动饮料。这些延伸产品拓宽了产品组合，超越了传统的加糖运动饮料，并满足了消费者对减少热量的兴趣。 该品牌受益于可口可乐的全球饮料系统、装瓶网络、商业关系和体育营销协议。它与奥林匹克运动、国家奥委会、职业和大学体育、赛车、足球、橄榄球、澳式足球、高尔夫、篮球和其他比赛有关联。一些赞助关系是通过更广泛的可口可乐协议或因地区和时间而异。 Powerade在一个以激烈竞争、频繁重新配方以及对糖、人工成分和运动饮料对非剧烈运动人群健康影响的争论为特征的类别中运营。其主要竞争挑战仍然是佳得乐，尽管其他品牌，包括All Sport和特定市场的Lucozade Sport，也在更广泛的运动补水领域竞争。Powerade仍然是可口可乐公司非酒精饮料组合中的活跃国际品牌。

Powerade由可口可乐公司创建，于1988年首次发布。其推出之际，运动饮料正成为一个成熟的商业类别，尤其是在美国，运动员和休闲锻炼者越来越多地获得围绕补水和电解质替代配制的饮料。可口可乐开发Powerade作为现有运动饮料的替代品，主要面向从事剧烈体育活动的人群。 该品牌的主要商业竞争是与佳得乐。佳得乐起源于与佛罗里达大学相关的研究，并在Powerade之前商业化；百事可乐通过2001年收购桂格燕麦成为其所有者。因此，Powerade进入了一个佳得乐具有显著知名度和分销优势的类别。竞争关系影响了产品配方、包装、赞助策略以及低热量产品的开发。 2000年，Powerade与另一款可口可乐运动饮料品牌Aquarius一起成为奥运会的官方运动饮料。奥运会和其他体育关联帮助Powerade将自己呈现为以性能为导向的国际品牌，而不仅仅是调味饮料。该品牌随后与可口可乐在各国奥委会、足球、橄榄球、澳式足球、赛车、高尔夫、篮球和其他体育项目中的体育合作伙伴关系相关联。具体的赞助组合因国家和时期而异。 可口可乐于2001年7月更新了产品，配方含有维生素B3、B6和B12。这些添加支持了围绕能量代谢的更广泛的功能健康叙事，而饮料继续依赖水、碳水化合物或甜味剂以及矿物质电解质作为其基本配方架构。与其他国际饮料品牌一样，由于当地法规、消费者偏好和制造实践，成分在不同市场有所不同。 包装和物理可用性成为另一个发展领域。2002年，可口可乐开始推出运动握把瓶，首先与澳大利亚的推广相关，后来于2005年扩展到北美。该瓶子旨在使饮料在体育活动期间更容易握持，并加强了品牌与运动的关联。 同样在2002年，可口可乐在美国推出了Powerade Option。该产品定位为低热量运动饮料，旨在与佳得乐的健身水延伸产品Propel竞争。其配方使用甜味剂组合，而不是遵循传统的全热量运动饮料模式。这一举措反映了消费者对糖和热量的日益关注，同时保留了该类别的补水提示。 Powerade Zero于2007年推出。它将产品组合扩展到寻求不含糖、热量或碳水化合物的电解质饮料的消费者。此次推出使Powerade直接回应了不断增长的无热量功能性饮料市场，并允许品牌参与多种消费场合，从有组织的运动到日常健身。 可口可乐的收购和组织资源也影响了品牌的运营环境。公司于2007年收购了Fuze Beverage，并于2009年收购了Glacéau，即VitaminWater和SmartWater的所有者。参考材料指出，Glacéau的管理团队随后负责Powerade品牌。这些发展将Powerade置于更广泛的功能性、增强型和补水型饮料组合中。 该品牌的广告偶尔产生法律冲突。一项活动宣传Powerade ION4优于佳得乐，并将其描述为唯一完整的运动饮料。佳得乐的母公司百事可乐质疑该声明具有欺骗性和虚假性。2009年8月，曼哈顿联邦法院法官裁定不支持所请求的干预，认为质疑者未显示出案件记录中所述不可弥补伤害或胜诉可能性的可能性。 Powerade仍然是可口可乐在众多国际市场销售的活跃品牌。其产品组合继续将传统调味运动饮料与低热量和无热量变体相结合。其竞争身份由可口可乐的分销和体育营销能力塑造，而其主要的战略挑战仍然是在一个日益受减糖、功能性成分、包装便利性以及对剧烈运动之外运动饮料消费审查影响的类别中与佳得乐和其他补水产品区分开来。

• 2009

  关于ION4声明的广告诉讼

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  法院拒绝授予佳得乐所有者百事可乐就Powerade比较广告所请求的救济。

• 2007

  Powerade Zero推出

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  该品牌推出无糖、无热量、无碳水化合物的电解质饮料。

• 2005

  运动握把包装到达北美

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  重新设计的运动握把瓶在北美推出。

• 2002

  推出运动握把瓶

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  可口可乐开始推出为运动期间更容易握持而重新设计的瓶子。

• 2002

  Powerade Option在美国推出

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  推出低热量Powerade Option延伸产品，以在健身水领域竞争。

• 2001

  推出添加维生素的配方

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  修订后的Powerade配方添加了维生素B3、B6和B12。

• 2000

  奥运会运动饮料关联开始

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  Powerade与Aquarius一起成为奥运会的官方运动饮料。

• 1988

  Powerade推出

  [1]Poweradeen.wikipedia.org

  可口可乐公司推出Powerade作为面向运动员和活跃消费者的运动饮料。

大众市场运动补水品牌，专注于体液补充、电解质、运动表现，以及传统含糖运动饮料的可及替代品。

• 加糖电解质运动饮料 · 1988

  Powerade运动饮料

  核心Powerade系列包括调味、非碳酸饮料，专为运动期间补水而设计。典型配方将水与碳水化合物或糖、钠和其他电解质盐、酸、调味剂以及在某些市场添加的维生素相结合。口味和成分系统因国家而异。参考材料中引用的美国示例包括Mountain Berry Blast、Fruit Punch、Grape、Lemon Lime、Orange、Strawberry Lemonade、Island Burst和Melon。

• 低热量运动饮料 · 2002

  Powerade Option

  Powerade Option在美国推出，作为传统运动饮料的低热量替代品。它旨在满足寻求较低热量摄入的消费者，并与健身水领域的Propel竞争。根据引用的参考材料，该产品的配方使用了高果糖玉米糖浆和高强度甜味剂的组合。

• 零卡电解质饮料 · 2007

  Powerade Zero

  Powerade Zero是该品牌的无热量延伸产品，面向希望获得不含糖、热量或碳水化合物的电解质补水的消费者。它将Powerade的使用范围扩大到传统的全热量运动饮料场合之外，并在功能性饮料类别中与减糖和无热量产品竞争。

• 2009

  对Powerade ION4比较广告的质疑

  百事可乐质疑可口可乐声称Powerade ION4优于佳得乐且是唯一完整的运动饮料。曼哈顿联邦法院法官未批准所请求的救济，认为质疑者未确立必要的不可弥补伤害或胜诉可能性。

  来源

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• 2003体育赞助平台

  United States · Australia · International

  Powerade的赞助包括NASCAR、NHRA、PGA巡回赛、NCAA、奥运会代表队和联合会、足球比赛、橄榄球组织、澳大利亚足球联赛以及其他体育项目。一些关系是通过可口可乐更广泛的商业协议实现的。

  结果. 在运动员、团队和体育观众中保持可见度。

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• 2000奥运会运动饮料合作

  International

  Powerade与Aquarius一起作为官方运动饮料与奥运会相关联，利用可口可乐系统的国际奥运关系来强化其以运动员为中心的定位。

  结果. 扩大了品牌的国际体育关联。

  来源
• Hoops in the Sun 赞助

  United States

  Powerade已被确定为Hoops in the Sun的独家饮料赞助商，这是一个位于纽约布朗克斯Orchard Beach的夏季篮球联赛。

  结果. 将品牌与草根和夏季篮球参与联系起来。

  来源

• 2007

  推出Powerade Zero新品

  背景

  消费者越来越多地获得低糖和无热量功能性饮料。

  采取的行动

  可口可乐推出Powerade Zero，作为不含糖、热量或碳水化合物的电解质饮料。

  后续影响

  Powerade在其传统加糖系列之外获得了无热量延伸产品。

  来源

• 2002

  推出Powerade Option新品

  背景

  对低热量健身饮料的兴趣日益增长，产生了提供全热量运动饮料替代品的压力。

  采取的行动

  可口可乐在美国推出Powerade Option，定位为低热量。

  后续影响

  该品牌进入了与Propel和其他低热量补水产品更直接的竞争空间。

  来源

• 2001

  在Powerade配方中添加维生素换代

  背景

  可口可乐寻求在竞争激烈的运动饮料市场中加强饮料的功能定位。

  采取的行动

  公司推出了含有维生素B3、B6和B12的配方。

  后续影响

  Powerade的产品主张扩展到补水和电解质之外，包括选定的微量营养素。

  来源

1. 1Poweradeen.wikipedia.org
2. 2Powerade official websitepowerade.com