舒达

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概览

舒达（Serta）是美国床垫品牌及床垫制造企业，总部位于伊利诺伊州霍夫曼庄园。其历史始于1931年，当时伊利诺伊州13家独立床垫制造商共同成立了Sleeper, Inc.，并获得Serta名称的使用许可。早期组织以合作社形式运营，独立制造商在共同品牌下生产和销售床垫。随着时间推移，合作社模式逐渐整合至少数几家被许可方，而舒达国际（Serta International）则越来越多地由最大的被许可方National Bedding Company控制。舒达的品牌形象围绕“可负担的舒适感”与床垫工程技术相结合的理念发展。其最著名的传统产品平台是Perfect Sleeper，这一产品线以弹簧结构、舒适层设计以及后来的分区支撑设计而闻名。公司随后扩展到凝胶记忆棉、全泡沫床垫、泡沫与弹簧结合的混合床垫以及乳胶产品。舒达产品通过家具和床垫零售商、直接面向消费者渠道、电视购物渠道、国际被许可方以及酒店项目销售。该品牌曾为酒店客户供应床垫，参考材料中提及的主要住宿集团包括希尔顿全球（Hilton Worldwide）和温德姆全球（Wyndham Worldwide）。舒达现代所有权历史上的一个重大转折点出现在2005年，当时Ares Management的企业机会基金和安大略教师退休金计划的Teachers’ Private Capital收购了National Bedding Company。该交易帮助整合了舒达业务，并巩固了其在更广泛床上用品平台中的地位。舒达后来成为Serta Simmons Bedding的一部分，这是一家私营睡眠产品公司，旗下还拥有Simmons、Beautyrest和Tuft & Needle。除与Serta Simmons Bedding直接相关的业务外，舒达还维持着一个独立被许可方网络。舒达的消费者认知既来自产品技术，也来自广告。2000年，该品牌推出了动画“数羊”（Counting Sheep）广告活动，其幽默前提是：一张舒适的舒达床垫让人无需再数羊。该活动由Doner和Aardman Animation共同创作，赋予舒达鲜明的个性，并使这些羊成为长期广告吉祥物。这些角色出现在电视和平面广告、促销商品以及后来的数字内容中。该活动获得了广告行业认可，包括一座金奖艾菲奖（Gold Effie），并于2008年获得麦迪逊大道广告名人堂（Madison Avenue Advertising Walk of Fame）荣誉。随着床垫购买习惯的变化，该品牌持续更新其产品组合。其当前消费者产品系列包括入门和中端系列，如Serta Classic和Perfect Sleeper；iComfort旗下的高端泡沫产品；iSeries NXG旗下的混合和泡沫产品；以及Masterpiece旗下价格更高的手工制作产品。舒达还销售可调节床架、枕头、床垫保护垫及相关睡眠配件。其官方网站支持在线订购、免费送货和符合条件的直接购买免费退货，同时独立零售商仍是其分销的重要组成部分。舒达的母公司于2023年进行了重大重组。2023年1月23日，Serta Simmons Bedding进入预先安排的Chapter 11程序，旨在减少债务并维持持续运营。公司在程序期间继续为零售商和消费者服务，并于2023年6月29日完成财务重组。重组后，SSB强调产品创新、制造效率、供应链改善以及对品牌的重新投资。2023年，位于威斯康星州简斯维尔的新制造工厂开业，以整合区域生产。2024年，SSB任命Jim Loree为首席执行官。舒达仍是一个活跃的床垫品牌，拥有广泛的……

沿革

舒达的根源可追溯至1931年，当时伊利诺伊州13家独立床垫制造商共同成立了Sleeper, Inc.，并获得Serta名称的使用许可。这一安排旨在让独立生产商在保留制造自主权的同时共享全国性品牌身份。后来有八家独立被许可方以类似合作社的结构运营该业务。这种许可模式成为舒达组织的一个决定性特征，并且至今仍具相关性，因为舒达品牌一直在独立被许可方与Serta Simmons Bedding的制造和商业活动并存的情况下运营。随着美国床垫行业整合，舒达最大的被许可方National Bedding Company对舒达国际获得了越来越大的控制权。到2000年代初，National Bedding Company持有大部分美国舒达制造许可。2003年，National Bedding增持舒达股份；2005年，Ares Management的企业机会基金和安大略教师退休金计划的Teachers’ Private Capital收购了National Bedding Company。该交易将舒达业务更牢固地纳入一个由私募股权支持的床上用品平台，并帮助整合了制造、许可和品牌管理职能。舒达通过弹簧床垫和长期运营的Perfect Sleeper系列建立了声誉。该品牌的产品范围后来扩展到凝胶记忆棉、全泡沫床垫、混合床垫、乳胶、床架、可调节床架和配件。它还建立了重要的酒店业务，舒达床垫被住宿客户使用，并通过面向酒店的项目进行营销。与此同时，产品通过独立床垫零售商、家具店、电视购物渠道、国际被许可方和在线渠道到达消费者。广告成为舒达历史的另一个重要组成部分。2000年，公司与Doner推出了“数羊”广告活动，用动画羊将熟悉的睡眠仪式转化为幽默的产品信息。Aardman Animation帮助创造了该活动独特的视觉风格。这些羊被描绘成失业或沮丧，因为舒适的舒达床垫消除了数羊的需要。该活动在电视和平面媒体上投放，成为品牌最知名的资产之一。它赢得了金奖艾菲奖和其他广告荣誉，这些羊后来于2008年获得麦迪逊大道广告名人堂的认可。随着National Bedding Company和Simmons相关业务被整合为Serta Simmons Bedding，舒达的公司结构再次发生变化。SSB成为一个更广泛的睡眠产品集团，旗下拥有Serta、Simmons、Beautyrest以及后来的Tuft & Needle。2018年8月，SSB宣布与Tuft & Needle合并，增加了一个数字原生床垫业务，并加强了与在线零售的联系。母公司于2023年进入重大财务重组。2023年1月23日，Serta Simmons Bedding启动预先安排的Chapter 11程序，以减少债务并改善财务状况。公司表示，客户服务和零售运营将在程序期间继续。破产法院于6月确认重组计划，SSB于2023年6月29日宣布完成Chapter 11程序。重组后的战略强调对Serta和Beautyrest品牌的重新投资、产品开发、商业执行、供应链表现和制造效率。 2023年11月，SSB在威斯康星州简斯维尔开设了一座新的50万平方英尺工厂。该设施整合了罗克县的两家工厂，旨在为Serta和其他SSB品牌生产床垫，同时保留300多个当地工作岗位。这一时期的产品开发包括iComfortECO、更新的Perfect Sleeper产品，以及后来集团品牌组合中的新系列。舒达在2020年代仍是一个活跃的大众市场睡眠品牌。其当前消费者产品系列包括Serta Classic、Perfect Sleeper、iComfort、iSeries NXG和Masterpiece，涵盖弹簧、泡沫、混合和高端手工制作形式。该品牌通过零售商和自有在线商店销售，Serta Simmons Bedding继续支持酒店和国际许可业务。2024年，Jim Loree成为SSB首席执行官，接替临时首席执行官Mark Genender，领导母公司持续的转型和品牌投资计划。

2024
Jim Loree成为SSB首席执行官
[12]Jim Loree becomes SSB CEOsertasimmons.com
Jim Loree被任命为Serta Simmons Bedding首席执行官，自2024年7月1日起生效。
2023
Serta Simmons Bedding申请Chapter 11
[8]Serta Simmons Bedding Chapter 11 announcementsertasimmons.com
SSB启动预先安排的Chapter 11重组，旨在减少债务，同时继续正常的客户和零售运营。
2023
SSB完成Chapter 11程序
[9]Serta Simmons Bedding emergence from Chapter 11sertasimmons.com
公司完成财务重组，并宣布重新聚焦创新、品牌投资、制造和供应链执行。
2023
威斯康星州新制造工厂开业
[10]Serta Simmons Bedding opens Wisconsin manufacturing plantsertasimmons.com
SSB在简斯维尔开设50万平方英尺工厂，以整合Serta和其他品牌组合产品的区域生产。
2018
Serta Simmons Bedding与Tuft & Needle合并
[11]Serta Simmons Bedding merges with Tuft & Needleen.wikipedia.org
SSB通过与在线床垫公司Tuft & Needle合并，扩展到数字原生床垫零售领域。
2010
舒达成为Serta Simmons Bedding的一部分
[4]Serta Simmons Bedding: About Ussertasimmons.com
舒达和Simmons相关业务在Serta Simmons Bedding平台下合并。
2008
“数羊”获得麦迪逊大道认可
[7]The history behind the Serta Counting Sheepserta.com
舒达“数羊”被麦迪逊大道广告名人堂评为年度广告偶像。
2005
Ares与安大略教师退休金计划收购National Bedding Company
[1]Serta (company)en.wikipedia.org
Ares Management和Teachers’ Private Capital收购National Bedding Company，并将舒达业务整合到一个由私募股权支持的床上用品平台中。
2003
National Bedding增持舒达股份
[4]Serta Simmons Bedding: About Ussertasimmons.com
National Bedding Company增持舒达所有权股份，加强了对该品牌美国制造许可网络的控制。
2000
“数羊”广告活动诞生
[7]The history behind the Serta Counting Sheepserta.com
舒达与Doner推出动画“数羊”广告活动，后由Aardman Animation制作，赋予品牌独特而持久的广告形象。
1931
舒达以Sleeper, Inc.之名成立
[1]Serta (company)en.wikipedia.org
伊利诺伊州13家床垫制造商成立Sleeper, Inc.并获得Serta名称许可，奠定了该品牌的合作社和许可基础。

产品与定位

一个面向大众市场的睡眠品牌，融合了亲民的舒适体验、床垫工程技术、广为人知的广告宣传、广泛的零售渠道、酒店业合作关系，以及日益突出的直面消费者（DTC）销售渠道。

1931
Perfect Sleeper
2000
iComfort
iSeries NXG
Serta Classic
Masterpiece
2023
iComfortECO
Hospitality mattresses

争议事件

2022
舒达因火灾隐患召回Perfect Sleeper床垫
美国消费品安全委员会宣布，舒达正在召回舒达Perfect Sleeper床垫，原因是这些床垫未达到联邦强制阻燃标准，存在火灾隐患。此次召回涉及约800张床垫。舒达表示将直接联系购买者，符合条件的消费者将免费获得更换床垫，包括配送和旧床垫处置。
来源

营销活动

2010与美国国家睡眠基金会合作重新设计 Perfect Sleeper
United States
Serta 与美国国家睡眠基金会合作，围绕常见睡眠问题和消费者舒适需求，重新思考并更新了 Perfect Sleeper 系列。
结果. 此次合作推动 Perfect Sleeper 以更注重问题与解决方案的方式呈现，并强化了 Serta 将产品设计与睡眠研究及消费者教育相结合的努力。
来源
2000数羊
United States · International markets
Serta、Doner 与 Aardman Animation 共同打造了一支幽默广告：因为舒适的 Serta 床垫让人不再需要数羊，动画羊群因此失去了存在的意义。该广告把常见的睡眠比喻转化为令人难忘的品牌世界，并让羊成为 Serta 标志性的广告角色。
结果. 该广告在电视、平面和促销媒体上投放，获得重要广告奖项认可，并成为 Serta 最持久的品牌资产之一。2008 年，这些羊还入选了麦迪逊大道广告名人堂。
来源

品牌决策

2024
任命Jim Loree为首席执行官其他
背景
在2023年重组和领导层变动之后，SSB寻求一位在耐用消费品、制造、零售渠道和运营转型方面具有经验的首席执行官。
采取的行动
SSB任命Jim Loree为首席执行官，自2024年7月1日起生效，Mark Genender在过渡期间继续担任董事长。
后续影响
此次任命将公司持续推进的扭亏为盈和品牌投资计划交由一位曾在Stanley Black & Decker担任领导职务的高管负责。
来源
2023
启动预先安排的第十一章重组战略
背景
Serta Simmons Bedding表示，债务水平和财务压力需要在公司继续服务零售商和消费者的同时，进行由法院监督的重组。
采取的行动
SSB于2023年1月23日根据与主要财务利益相关方达成的重组支持协议，进入预先安排的第十一章程序。
后续影响
公司完成了重组，并于2023年6月29日走出第十一章程序。重组后的计划强调去杠杆、品牌再投资、供应链改善和制造效率。
来源
2023
推出iComfortECO并更新Perfect Sleeper系列新品
背景
在经历了一段市场动荡和财务重组之后，Serta Simmons Bedding希望通过更新材料、支撑功能和价格点来焕新产品组合。
采取的行动
SSB推出了iComfortECO系列和更新版Perfect Sleeper产品线，其中iComfortECO采用更多可持续材料宣称，Perfect Sleeper则覆盖更广泛的可及性。
后续影响
这些发布使Serta在高端泡棉和主流品类中都拥有了更新产品，并为后续系列焕新奠定了基础。
来源
2023
整合Janesville的区域制造战略
背景
SSB将制造网络优化和供应链执行视为其重组后扭亏为盈的重要要素。
采取的行动
公司在威斯康星州Janesville开设了一座50万平方英尺的新工厂，整合了Rock County的两家工厂，并在同一屋檐下生产Serta及其他SSB床垫。
后续影响
该工厂旨在提高区域生产效率并改善对中西部零售商的服务，同时保留300多个本地工作岗位。
来源
2018
与Tuft & Needle合并并购
背景
线上床垫购物和直面消费者（DTC）品牌的增长，给传统床垫制造商带来了压力，迫使它们建设数字化能力并触达线上优先的消费者。
采取的行动
Serta Simmons Bedding宣布并完成了与线上床垫零售商Tuft & Needle的合并。
后续影响
该交易为SSB的产品组合增添了一个数字原生品牌，并扩大了其在线上分销和直面消费者商品运营方面的布局。
来源

近期事件

尚未确定
报道2026.08.28
舒达推出AI DREAM智适应床垫X1[16]舒达推出AI DREAM智适应床垫X1163.com
舒达推出AI DREAM智适应床垫X1，该产品首先通过电商渠道曝光，释放出舒达在销售模式上的新信号。
2022.02.14
报道2022.02.14
Serta因火灾隐患召回Perfect Sleeper床垫[15]Serta recalls Perfect Sleeper mattresses over fire hazardwtkr.com
美国消费品安全委员会宣布，Serta正在召回Serta Perfect Sleeper床垫，原因是这些床垫未达到联邦强制阻燃标准，存在火灾隐患。此次召回约800张床垫。Serta表示将直接联系购买者，并为符合条件的消费者免费更换床垫，包括配送和旧床垫处置。
尚未确定
Serta 与 Shinola 宣布床垫合作[17]Serta 与 Shinola 宣布床垫合作furninfo.com
Serta Simmons Bedding 宣布与 Shinola 开展品牌合作，共同推出 313 床垫系列，结合 Serta 的舒适性与 Shinola 的设计。该系列可在 Serta.com 和 Shinola.com 购买，并在 Shinola 位于底特律的旗舰家居店展示。
2021.01.14
报道2021.01.14
Serta与WW宣布健康合作[18]Serta与WW宣布健康合作prnewswire.com
Serta宣布与WW合作，为床垫买家提供健康促销活动。合作首先推出Sam's Club独家优惠；符合条件的Serta床垫购买者可获赠WW Digital免费试用。
2020.04.03
报道2020.04.03
Serta推出“居家抗疫，捐赠床垫”计划[19]Serta推出“居家抗疫，捐赠床垫”计划prnewswire.com
Serta推出“Stay Home, Send Beds”计划，在新冠疫情期间为美国各地医院和临时医疗设施提供捐床渠道。参与者可通过计划网站购买最多1万张床并选择配送城市；每捐赠25张床，Serta将额外捐赠1张。

来源19 个来源

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