资生堂
日本高端美容品牌及跨国化妆品公司，1872年创立于东京。
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概览
SHISEIDO是资生堂株式会社的创始高端美容品牌及企业形象，资生堂株式会社是一家日本跨国化妆品集团，于1872年在东京成立。其业务始于资生堂药房，由前日本帝国海军药剂师福原有信创立。品牌名称源自中国经典《易经》中关于大地孕育生命、创造价值的论述。自创立之初，公司便将基于药房的产品开发与零售展示、设计、服务和文化出版相结合，创建了一种比单纯销售药品或化妆品更为广泛的模式。 公司向美容专家的转型历经数十年。1897年推出Eudermine，1916年设立专门的化妆品部门和化妆品店。1917年，彩虹蜜粉挑战了当时单一白色蜜粉的主流偏好，推出七种色号。该产品反映了资生堂对美容教育、个性化化妆品和现代视觉语言的广泛兴趣。1913年继任父亲成为第二任社长的福原信三，在游历欧美后，帮助塑造了公司独特的广告和包装文化。摄影、新艺术风格字体、杂志、香水和精心设计的零售环境成为品牌体验的重要组成部分。 资生堂于1927年改制为股份公司，并通过连锁店体系扩展零售网络。该体系支持统一价格和服务，同时帮助公司触达自有门店之外的消费者。1932年推出的De Luxe系列代表了公司化妆品组合中的高端产品。二战期间，日本的奢侈品法令迫使制造商以实用或爱国的方式为消费辩护。因此，资生堂在传播中强调健康、功效、品质和国产，同时保留了其标志性装饰风格的元素。战后，随着经济复苏，De Luxe于1951年重新推出。 国际化扩张始于1957年的台湾，随后进入新加坡、香港、夏威夷、北美、欧洲、大洋洲和俄罗斯。资生堂美国化妆品公司于1965年成立，1968年在意大利开始销售，1971年进入新西兰，1992年进入俄罗斯。其产品范围涵盖护肤、彩妆、身体护理、护发、香水和相关美容服务。品牌定位结合了日本制造与研究、高端感官设计、护肤科学以及与银座和日本美容文化相关的审美传统。 SHISEIDO在一个更大的集团内运营，该集团拥有或管理着跨越高端、优质、彩妆、个人护理和专业美容类别的众多品牌。集团收购了数字和护肤业务，包括MATCHCo、Giaran、Olivo Laboratories和Dr. Dennis Gross Skincare，同时剥离了部分个人护理和彩妆资产。其数字举措包括虚拟肤色匹配和美容模拟。创始的SHISEIDO品牌尤其与先进护肤、抗衰老产品、彩妆、防晒以及日本和海外的优质美容专柜相关联。 公司还面临消费者需求、产品组合战略、监管和地缘政治条件的变化。2021年，将其个人护理业务出售给与CVC Capital Partners有关联的实体。2021年，宣布将bareMinerals、BUXOM和Laura Mercier Cosmetics转让给Advent International旗下的一家公司。2023年，集团在降低利润预期时，引用了与福岛第一核电站处理水排放争议相关的中国需求疲软；该公告发布后股价大幅下跌。如今，资生堂仍然是一个……
沿革
资生堂的历史可追溯至1872年，当时福原有信在东京开设了资生堂药房。福原的药剂学背景以及曾任日本帝国海军药剂师的经历，帮助确立了早期对产品质量和科学可信度的重视。公司名称取自《易经》，表达了尊崇大地为生命和价值之源的理念。 福原游历美国和欧洲后，药房增设了苏打水柜台。这一举措发展为资生堂Parlor，并后来促进了冰淇淋在日本的引入，展示了公司早期将商业、款待和生活方式文化相结合的意愿。有信的儿子福原信三于1913年成为第二任社长。他在构建资生堂的视觉形象方面发挥了重要作用，借鉴了国际设计和摄影。他帮助公司的传播从纯粹传统的日本女性形象描绘转向受西方时尚和新艺术运动影响的现代意象。 资生堂进军化妆品领域包括1897年推出Eudermine。1916年，设立了化妆品部门和专门的化妆品店。彩虹蜜粉于1917年推出，提供七种颜色，在以白色蜜粉为主导的市场中独树一帜。资生堂还开发了护发素、香水和其他男女皆宜的产品。美容顾问演示产品并解释使用方法，使教育和服务成为品牌零售模式的一部分。 公司于1923年开始扩展门店网络，并于1927年改制为日本股份公司。1932年推出De Luxe系列，作为当时领先的高端化妆品品牌。资生堂还出版公司杂志：1924年创刊《资生堂月报》，1933年更名为《The Shiseido Graph》，1937年更名为《花椿》。这些出版物将化妆品与时尚、摄影、生活方式以及公司所称的美容文化联系起来。 1923年关东大地震损坏了银座地区，而大萧条在1930年代减少了销售。资生堂部分通过发展化妆品连锁店体系与合作伙伴零售商应对。该安排支持统一价格，并帮助消费者识别授权零售点。二战期间，奢侈品法令造成压力，要求减少或证明非必需消费的合理性。因此，资生堂的广告强调健康、功效、品质和国产，尽管其视觉语言保留了装饰性和理想化元素。随着战时条件加剧，De Luxe的生产暂停，该系列在战后复苏期间的1951年重新推出。 公司的国际化从1950年代末开始加速。1957年在台湾开始销售，随后进入新加坡和香港，1962年进入夏威夷，1965年成立资生堂美国化妆品公司，1968年扩展到意大利，1971年进入新西兰，1992年进入俄罗斯。1985年，资生堂成为参考资料中报道的第一家生产非动物源透明质酸钠的公司。这一研究导向成为现代品牌高端护肤主张的核心。 进入21世纪，资生堂将产品开发与收购、剥离和数字投资相结合。2017年收购MATCHCo和Giaran以开发肤色分析和美容模拟，2018年收购Olivo Laboratories的资产。2021年将其个人护理业务出售给CVC支持的公司，并将部分彩妆品牌转让给Advent支持的母公司。2023年收购Dr. Dennis Gross Skincare。集团继续运营广泛的美容组合，同时保持SHISEIDO作为其主要日本高端品牌。
- 2025
宣布吸收合并Etwas
[8]资生堂宣布将全资子公司Etwas并入母公司。
- 2024
设立新价值创造营销本部
[7]资生堂日本设立跨品牌营销部门，围绕护肤及相关品类开拓新市场。
- 2024
宣布出售FineToday股权
[8]资生堂同意将其在FineToday Holdings的全部权益出售给由CVC所管理基金支持的实体。
- 2023
Dr. Dennis Gross Skincare加入组合
[1]资生堂收购了由皮肤科医生主导的高端护肤品牌。
- 2023
推出SHISEIDO精华焕光粉底液
[7]该产品成为以护肤为核心的创新的代表性案例，旨在吸引新客户并促进复购。
- 2021
个人护理组合剥离
[1]公司将个人护理业务转让给CVC支持的母公司。
- 2021
成立资生堂互动美妆
[11]资生堂与埃森哲成立合资公司，专注于数字营销与美妆科技能力。
- 2019
收购Drunk Elephant
[9]资生堂完成对美国护肤品牌Drunk Elephant的收购，加强了其在具有数字影响力的高端护肤领域的布局。
- 2017
数字美容收购
[1]资生堂收购MATCHCo和Giaran，以支持虚拟美容服务和数据驱动的个性化。
- 2010
收购Bare Escentuals
[10]资生堂收购美国矿物彩妆公司Bare Escentuals，作为其国际化扩张的一部分。
产品与定位
日本高端美容，结合护肤研究、感官产品设计、高端零售服务以及日本美学和文化影响。
护肤 · 1897
Eudermine
Eudermine于1897年推出，是资生堂最古老的化妆品之一，也是公司从药房零售向现代美容转型的重要标志。该名称一直与化妆水类护肤和品牌悠久的产品开发历史相关联。
彩妆 · 1917
彩虹蜜粉
彩虹蜜粉于1917年推出，在白色蜜粉主导日本市场的时代提供了七种颜色。该产品反映了资生堂对色调变化、个性化应用和美容教育的兴趣。
护肤
Ultimune
Ultimune是一个高端护肤系列，以用于其他护肤品之前的集中护理精华为中心。它代表了现代SHISEIDO的主张，即结合感官质地、高端包装和围绕皮肤韧性和状态的研究型宣称。
抗衰老护肤
Vital Perfection
Vital Perfection是一个专注于紧致、光泽和可见衰老迹象的高端护肤系列。该系列占据品牌的高价值护肤细分市场，通过高端专柜和国际美容渠道分销。
奢华护肤
Future Solution LX
Future Solution LX是SHISEIDO最奢华的护肤系列之一。它强调浓缩配方、精致质地、高端包装和高触感护理程序，将该系列定位在公司护肤架构的顶端。
彩妆
Synchro Skin
Synchro Skin是一个围绕粉底、遮瑕膏及相关底妆产品构建的彩妆系列。其主张以自适应外观的遮盖和自然妆效为中心，将资生堂的彩妆业务与其研究驱动的护肤声誉联系起来。
防晒 · 1992
安热沙
安热沙是资生堂组合中的主要防晒品牌，尤其在日本和亚洲市场表现突出。其产品专注于紫外线防护、耐磨损性和日常及户外条件下的化妆品可用性。
彩妆
The Makeup
The Makeup是SHISEIDO的广泛彩妆系列，涵盖唇部产品、眼影、眼线笔、睫毛膏、粉底、遮瑕膏和腮红。它将品牌在肤色、色彩和专业美容演示方面的历史兴趣延伸到当代产品组合中。
SHISEIDO
1982
Clé de Peau Beauté
1994
NARS
2012
Drunk Elephant
1983
ELIXIR
2005
MAQuillAGE
争议事件
营销活动
- 2023#ファンデ美容液 campaign
Japan
资生堂通过社交内容和用户生成讨论推广SHISEIDO Essence Skin Glow Foundation，将产品定位为粉底与护肤的融合。
结果. 该活动提升了产品知名度和新客获取，此后推广活动调整为更加强调复购。
- 2019#友コス / Friends Cosmetics campaign
Japan
资生堂利用社交媒体话题标签活动，鼓励人们与朋友分享化妆品和美容体验。该举措将社交媒体视为社区和参与渠道，而不仅仅是付费广告渠道。
结果. 该活动支持了围绕资生堂品牌的社区形成和用户参与。
- 2017MADE-2-FIT
United States · Digital international markets
在收购MATCHCo之后，资生堂开发了MADE-2-FIT，一项使用手机肤色扫描和虚拟助手推荐个性化粉底色号的数字服务。
结果. 展示了集团将AI支持的个性化与在线美妆零售相结合的尝试。
- 1954活动式推广项目
Japan
资生堂采用协调一致的活动式方法来推广化妆品，将产品上市与持续的广告和零售活动相结合。历史研究将其视为公司战后日本国内增长的重要阶段。
结果. 这一方法帮助资生堂确立了其作为日本领先化妆品广告主和零售商的地位。
- 1937花椿
Japan
公司的美容和文化出版项目更名为《花椿》，利用编辑图像和生活方式内容将资生堂与时尚、艺术和当代文化联系起来。
结果. 强化了资生堂作为文化与设计导向的美妆品牌的形象。
- 1924资生堂月报
Japan
资生堂开始出版《资生堂月报》作为公司和公关杂志，将广告与化妆品、时尚和美容文化建议相结合。
结果. 建立了一个长期运营的编辑平台，后来演变为《资生堂画报》和《花椿》。
- 数字优先的整合媒体策略
Japan · International
资生堂将大部分媒体活动转向数字渠道，同时保留部分电视和其他大众媒体投放。其所述流程利用早期活动测量和数字定向，补充认知度较低的地区或人群。
结果. 该策略反映了公司向可衡量、平台特定和个性化营销的转变。
品牌决策
2025
吸收合并Etwas并购背景
资生堂希望简化集团结构，并加快涉及部分海外品牌的国内业务的决策速度。
采取的行动
母公司宣布进行吸收合并，全资子公司Etwas将不再作为存续公司存在。
后续影响
这一计划中的整合将相关职能并入资生堂。
2024
设立新价值创造营销部战略背景
资生堂日本希望通过将集团所称的优势领域护肤与其他美妆品类相结合，并协调各品牌的活动，来创造新的需求。
采取的行动
2024年7月1日，一个新的跨品牌营销部门成立。
后续影响
该组织被用于支持产品创新和复购项目，包括围绕SHISEIDO Essence Skin Glow Foundation开展的活动。
2024
出售FineToday Holdings股份并购背景
资生堂在更加聚焦高端美妆和部分战略品类的同时，审视了其品牌组合和资本配置。
采取的行动
公司同意将其持有的FineToday Holdings全部股份转让给一家由CVC Capital Partners所管理基金支持的实体。
后续影响
该交易降低了资生堂对FineToday的持股敞口，并延续了其大众市场及非核心品牌组合的重塑。
2023
收购Dr. Dennis Gross Skincare并购背景
由皮肤科医生主导、以科学为导向的高端护肤是高端美容中的重要增长领域。
采取的行动
资生堂收购了Dr. Dennis Gross Skincare。
后续影响
此次收购扩大了集团在临床定位的高端护肤领域的布局。
2023
因中国需求疲软下调利润预期战略背景
福岛第一核电站处理水的排放引发了中国的政治和消费者对日本产品的反对。
采取的行动
资生堂下调了利润预测，并将中国需求疲软视为一个促成因素。
后续影响
公告发布后，据报道股价单日下跌14%，被描述为公司自2008年10月以来最大的单日跌幅。
Profit forecast. (2023)
2021
出售个人护理业务并购背景
资生堂追求更专注于高端美容的组合，并将国内个人护理业务转让给Fine Today Shiseido。
采取的行动
个人护理业务被出售给CVC Capital Partners持有的一家公司。
后续影响
该交易减少了资生堂对个人护理的直接敞口，并支持了向高端类别的组合转变。
2021
转让bareMinerals、BUXOM和Laura Mercier并购背景
集团在更广泛的组合重组中审查了部分彩妆品牌的所有权。
采取的行动
资生堂将bareMinerals、BUXOM和Laura Mercier Cosmetics的业务转让给Advent International旗下的一家公司。
后续影响
此举缩小了资生堂的直接品牌组合，同时保留了对选定高端和护肤增长领域的关注。
2019
收购Drunk Elephant并购背景
资生堂希望强化其美国业务，并在高端、具有数字影响力的护肤细分市场占据更大份额。
采取的行动
集团同意收购美国护肤公司Drunk Elephant的100%股权，该公司由Tiffany Masterson创立。
后续影响
此次收购扩大了资生堂的高端品牌组合，但后续报道将该品牌美国业务的困难与一次重大减值及更广泛的盈利压力联系起来。详细的财务结果需对照官方文件核实。
2017
收购MATCHCo和Giaran并购背景
消费者越来越多地通过数字渠道购买美容产品，并寻求个性化的色调推荐。
采取的行动
资生堂收购了MATCHCo，随后收购了Giaran，以增加肤色分析、虚拟模拟和数据驱动的美容技术。
后续影响
MATCHCo技术被整合到MADE-2-FIT数字粉底匹配服务中。
1917
推出彩虹蜜粉新品背景
日本市场通常将蜜粉与单一的白色色调联系在一起。
采取的行动
资生堂推出了七色蜜粉系列，并推广更个性化的化妆品使用。
后续影响
该产品成为资生堂在色调多样性和美容教育方面创新的早期例子。
近期事件
- 尚未确定
报道
资生堂推出美容营养产品组合[14]
资生堂推出一款美容营养产品组合，包含其畅销功能饮料和新推出的果冻棒。
报道
资生堂与Revieve合作推出AI美妆顾问[15]
资生堂与数字服务公司Revieve合作，为资生堂旗下品牌Shiseido Ginza Tokyo打造AI美妆顾问，为欧洲、中东和非洲地区的顾客提供服务。
报道
Henkel同意收购资生堂亚太区专业美发业务[16]
Henkel签署协议，收购资生堂亚太区专业美发业务。交易须符合一般交割条件，包括取得监管批准；资生堂将保留日本该法律实体20%的股份。
- 尚未确定
报道
屈臣氏推出逾1,600款“Sustainable Choices”产品[17]
屈臣氏与全球供应商合作，在门店和线上推出逾1,600款“Sustainable Choices”产品。
报道
资生堂荣获2021年IFSCC大会最高演讲奖[18]
资生堂未来技术研究所的堤萌博士荣获2021年IFSCC大会 podium 演讲最高奖。
报道
资生堂同意出售个人护理业务[19]
资生堂同意以1600亿日元将其大众市场护肤及洗护用品业务出售给 CVC Capital Partners。资生堂计划通过收购运营该业务的控股公司35%的股份继续保留部分权益；交易预计于次年7月前完成。
报道
资生堂任命 Hunter Schafer 为全球品牌大使[20]
资生堂任命演员 Hunter Schafer 为全球品牌大使。报道指出，此举旨在扩大品牌对年轻一代顾客的吸引力。
资生堂公布2020年第一季度业绩[21]
资生堂发布2020年第一季度业绩，销售额为2268.93亿日元，同比下降17.1%；归属于母公司股东的净利润为14.02亿日元，同比下降95.8%。
- 尚未确定
报道
资生堂在上海开设首个共享办公空间[22]
资生堂在上海威海路的 WeWork 内开设首个共享办公空间“致美创新中心”，为消费者、创业者、行业专家和初创企业提供交流社区空间。
报道
资生堂宣布收购醉象[23]
资生堂美国公司签署最终协议，收购美国护肤品牌醉象。交易金额尚未公布，预计年底前完成。
来源27 个来源
- 1Shiseidoen.wikipedia.org
- 2Shiseido official websiteshiseido.co.jp
- 3Shiseido corporate historycorp.shiseido.com
- 4Shiseido corporate website and investor informationcorp.shiseido.com
- 5Shiseido responsible marketing and advertising policycorp.shiseido.com
- 6Shiseido marketing and distribution researchseiryo-u.ac.jp
- 7Shiseido repeat-purchase and product marketing reportxtrend.nikkei.com
- 8Shiseido M&A news listingnihon-ma.co.jp
- 9Shiseido Drunk Elephant acquisition analysistoyokeizai.net
- 10Bare Escentuals acquiredcorp.shiseido.com
- 11Shiseido Interactive Beauty establishednikkei.com
- 12#友コス / Friends Cosmetics campaignecact.jp
- 13Digital-first integrated media strategyshopowner-support.net
- 14资生堂推出美容营养产品组合nutraingredients.com
- 15资生堂与Revieve合作推出AI美妆顾问premiumbeautynews.com
- 16Henkel同意收购资生堂亚太区专业美发业务premiumbeautynews.com
- 17屈臣氏推出逾1,600款“Sustainable Choices”产品sunstar.com.ph
- 18资生堂荣获2021年IFSCC大会最高演讲奖premiumbeautynews.com
- 19资生堂同意出售个人护理业务premiumbeautynews.com
- 20资生堂任命 Hunter Schafer 为全球品牌大使insideretail.asia
- 21资生堂公布2020年第一季度业绩sc.stock.cnfol.com
- 22资生堂在上海开设首个共享办公空间tech.sina.com.cn
- 23资生堂宣布收购醉象finance.sina.com.cn
- 24资生堂收购醉象premiumbeautynews.com
- 25资生堂在新加坡开设“My Japanese Beauty”快闪店sg.news.yahoo.com
- 26资生堂收购护肤品牌醉象；诺贝尔物理学奖公布……finance.sina.com.cn
- 27Shiseido acquires Drunk Elephant as its global domination efforts kick onthedrum.com
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