Squishmallows
产品品牌
未认领Squishmallows 是一个全球毛绒玩具品牌，以柔软圆润的角色、丰富的收藏性和授权合作为特色。
最近更新 2026年10月16日
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概览
Squishmallows 是一个毛绒玩具品牌，于2017年由 Kelly Toys Holdings LLC 推出，现归 Jazwares 所有，后者是伯克希尔·哈撒韦公司旗下企业。其产品以圆润的轮廓、柔软的质感、刺绣或印刷的面部特征以及通过吊牌和系列化商品呈现的角色身份而闻名。产品系列包括动物、食物、幻想生物、人物、物品以及授权娱乐角色，并提供多种尺寸和形式。 该品牌由 Kelly Toys 开发，该公司由 Jonathan Kelly 于1986年创立。Kelly 曾表示，对日本玩具和毛绒设计的兴趣启发了这一概念。开发团队力求将柔软的触感与日本卡哇伊设计相关的可爱简约美学相结合。Squishmallows 最初通过直销和零售合作进入市场，包括 Walgreens，随后通过广泛的零售网络扩展，包括大众零售商、专卖店、药店、娱乐零售商、在线市场和国际分销商。 一个重要的转折点出现在 COVID-19 疫情期间。在2020年和2021年，收藏者使用 TikTok、Instagram、Twitter 和其他社交平台展示收藏、交换角色、识别零售发现并讨论限量发行。这种用户生成的活动帮助将产品从传统的毛绒玩具转变为高度社交化的收藏品类。该品牌的角色、稀有度等级、季节性发行、零售商独家产品和活动独家产品鼓励了重复购买和社区参与。一些稀缺产品在二级市场上获得了可观的价格，尽管这些价格由第三方卖家设定，而非品牌方。 Jazwares 于2019年与 Kelly Toys 建立战略关系，最初与 Russ Berrie 品牌相关，并于2020年收购了 Kelly Toys。在 Jazwares 旗下，Squishmallows 扩展了其分销、授权计划、产品形式和国际影响力。该品牌开发了 HugMees、Squish-Doos、Heroes、FlipAMallows、FuzzAMallows、Squish-a-longs、Squisharoys、Squooshems、Squishville、Mystery Squad、Micromallows 和 Stackables 等系列。产品范围从约3.5英寸的挂件到约24英寸的大型毛绒玩具。 Squishmallows 也已成为一个主要的授权平台。合作包括 Hello Kitty、宝可梦、迪士尼、星球大战、漫威、哈利·波特、绿野仙踪、海绵宝宝、布偶秀、刺猬索尼克、花生漫画、爱心熊、玩具熊的五夜后宫、指环王、魔法坏女巫、怪奇物语、精灵、圣诞怪杰、星期三、小猪佩奇、布鲁伊等娱乐品牌。合作已扩展到玩具以外的领域，包括游戏、服装、鞋类、食品促销和零售体验，包括大富翁游戏、麦当劳开心乐园餐玩具和 PUMA 服装鞋类系列。 参考资料报告称，截至2024年8月，已售出超过4亿件产品，约3000种款式。该品牌在60多个国家销售，并继续活跃于毛绒玩具、收藏品、授权商品和体验式或促销合作领域。其定位结合了舒适性、礼品性、角色叙事、社交收藏和可及的入门价格点，偶尔还有稀缺性驱动的溢价需求。
沿革
Squishmallows 于2017年由 Kelly Toys Holdings LLC 推出，该公司是一家位于洛杉矶的玩具公司，由 Jonathan Kelly 于1986年创立。该品牌的设计理念部分受到日本毛绒产品和卡哇伊美学的影响。其创作者开发了一种圆润、高触感的毛绒形式，旨在感觉柔软舒适，同时支持大量可识别的角色。 首批产品通过 Kelly Toys 网站和零售合作伙伴销售。Walgreens 是早期的零售合作伙伴之一，后来品牌扩展到大众商家、药店、专卖店、娱乐商店、百货商店、仓储俱乐部和在线商务。Squishmallows 主要由柔软的氨纶和聚酯纤维填充物制成。其身份通过附带的真品和角色标签得到强化，而多种尺寸支持冲动购买和更大的收藏展示。 Jazwares 于2019年与 Kelly Toys 形成战略合作伙伴关系。该关系最初涉及 Russ Berrie 品牌，Jazwares 于2018年收购了该品牌。在与 Kelly Toys 合作后，Jazwares 于2020年收购了该公司。此次收购使 Jazwares 控制了 Squishmallows 品牌，并在更大的玩具公司平台上实现了更广泛的分销、许可和产品开发。Jazwares 是伯克希尔·哈撒韦公司的一部分。 Squishmallows 在2020年和2021年 COVID-19 疫情期间经历了特别快速的文化增长。收藏者使用 TikTok、Instagram、Twitter 和在线群组展示收藏、交换信息、定位商店发布以及交易或转售稀有角色。社交媒体生态系统提高了知名度，并鼓励人们认为某些角色、尺寸、零售商独家产品和活动发布具有收藏价值。参考资料指出，到2023年，Squishmallows 标签在 TikTok 上的浏览量已累计数亿次，到2024年5月，该品牌在 TikTok 上的浏览量已达数十亿次，Instagram 标签超过一百万。 该公司将原始毛绒形式扩展为多个子系列，包括 HugMees、Squish-Doos、Heroes、FlipAMallows、FuzzAMallows、Squish-a-longs、Squisharoys、Squooshems、Squishville、Mystery Squad、Micromallows 和 Stackables。角色代表动物、食物、幻想生物、物体和授权媒体属性。截至2024年8月，参考资料报告已售出超过4亿件产品，约3000种款式。 许可成为品牌发展的核心部分。合作包括 Hello Kitty、宝可梦、迪士尼、星球大战、漫威、哈利·波特、绿野仙踪、海绵宝宝、布偶秀、刺猬索尼克、花生漫画、爱心熊、玩具熊的五夜后宫、指环王、魔法坏女巫、怪奇物语、精灵、圣诞怪杰、星期三、小猪佩奇、Ryan's World、CoComelon、汪汪队立大功、布鲁伊等品牌。该品牌还参与了跨品类合作，包括 Squishmallows 大富翁棋盘游戏、麦当劳开心乐园餐玩具和 PUMA 鞋类服装。 收藏经济催生了二级市场活动。稀有或限量产品可能以高于原零售价的价格出售，具体取决于稀缺性、状况、尺寸和角色需求。限量版 Jack the Black Cat 经常被引用为高度抢手的产品示例。这些转售价格由第三方市场决定，并非 Squishmallows 官方估值。收藏社区也经历了涉及转售商、交易行为、骚扰和涉嫌人肉搜索的争议，尽管现有参考资料并未确定具体的公司丑闻或法律裁决。 Jazwares 通过 Jazwares Cares 支持慈善倡议，该倡议专注于儿童健康、福祉、教育和游戏。2023年，该计划通过许愿基金会分会捐赠了限量版 Star Squishmallows，并分别与 Stockton Kings 合作捐赠玩具。Squishmallows 仍然是一个活跃的国际品牌，专注于毛绒舒适、角色叙事、授权合作和社交收藏。
- 2024
报告销量超过4亿件
[1]参考资料报告称，截至2024年8月，已售出超过4亿件产品，约3000种款式。
- 2023
许愿基金会捐赠
[1]Jazwares Cares 向美国和加拿大的许愿基金会分会捐赠了10,000个限量版 Star Squishmallows。
- 2023
麦当劳开心乐园餐合作
[1]麦当劳宣布推出一项促销活动，以12款 Squishmallows 设计作为开心乐园餐收藏品。
- 2022
宝可梦合作预览
[1]Squishmallows 在圣地亚哥动漫展上预览了其宝可梦合作。
- 2021
Hello Kitty 合作
[2]Squishmallows 宣布与 Hello Kitty 合作。
- 2020
Jazwares 收购 Kelly Toys
[1]Jazwares 收购了 Kelly Toys，使 Squishmallows 成为其更广泛玩具组合的一部分。
- 2020
收藏者驱动的在线增长加速
[1]疫情期间，随着收藏者在社交平台上分享收藏和零售发现，该品牌获得了显著知名度。
- 2019
Jazwares 与 Kelly Toys 开始战略合作
[1]Jazwares 宣布与 Kelly Toys 建立战略合作伙伴关系，最初与 Russ Berrie 业务相关。
- 2017
Squishmallows 推出
[1]Kelly Toys 推出了 Squishmallows 毛绒玩具品牌。
- 1986
Kelly Toys 成立
[1]Jonathan Kelly 创立了 Kelly Toys Holdings，该公司后来开发了 Squishmallows。
产品与定位
一个柔软、角色主导的收藏性毛绒品牌，定位围绕舒适、可爱、礼品、社交发现、授权娱乐以及广泛的尺寸和价格点。
毛绒玩具 · 2017
核心 Squishmallows
核心系列由圆润、柔软的毛绒角色组成，代表动物、食物、幻想生物、人物和物体。产品提供多种尺寸和颜色，每个角色都有名字、传记、标签和系列化商品支持。该系列是品牌礼品、收藏和授权合作业务的基础。
迷你毛绒
Micromallows
Micromallows 是品牌角色毛绒的迷你版本。其小巧的尺寸使其适合收藏、展示、便携玩耍和多件购买。它们将角色系统扩展到更小的尺寸，同时保留了 Squishmallows 的圆润轮廓和柔软构造。
收藏级毛绒配饰
Squish-a-longs
Squish-a-longs 是紧凑型 Squishmallows 格式，设计用于便携和附着在个人物品上。它们以配件为导向的格式建立在品牌的角色和收藏模式之上，而不是传统的独立毛绒尺寸。
可变形的毛绒玩具
FlipAMallows
FlipAMallows 是可翻转或可变形毛绒产品，呈现多个角色或视觉配置。该格式为柔软毛绒产品增加了互动游戏和展示多样性。
纹理毛绒
FuzzAMallows
FuzzAMallows 在 Squishmallows 角色系统中使用更毛茸茸的触感处理。它们提供质感变化，同时保留品牌柔软、圆润的设计语言。
毛绒玩具
HugMees
HugMees 是 Squishmallows 角色的加长或不同比例的毛绒诠释。它们强调拥抱和身体舒适，同时将系列扩展到标准圆形之外。
迷你场景套装
Squishville
Squishville 将品牌发展为迷你游戏环境和可收藏的游戏格式。它允许角色与场景、配件和场景套装产品结合，而不是仅作为单独的毛绒玩具收集。
授权毛绒玩具 · 2021
授权 Squishmallows
授权产品通过 Squishmallows 格式重新诠释娱乐和消费品牌中的角色。著名品牌包括 Hello Kitty、宝可梦、迪士尼、星球大战、漫威、哈利·波特、花生漫画、爱心熊、刺猬索尼克以及众多电影、电视、游戏和儿童品牌。
营销活动
- 2024Squishmallows x PUMA
International
精选的 Squishmallows 角色被改编为 PUMA 鞋类和服装，通过零售店和 PUMA 网站销售。
结果. 将品牌扩展到时尚和鞋类领域。
- 2023Squishmallows x 麦当劳
United States
该促销活动提供12款 Squishmallows 设计作为开心乐园餐收藏品，包括一款特别的鬼脸设计。
结果. 通过大规模餐饮服务促销扩大了品牌影响力。
- 2022Squishmallows x Pokémon
United States · International
宝可梦合作在圣地亚哥动漫展上预览，随后发展为商业角色毛绒发布。
结果. 将 Squishmallows 与一个主要的全球游戏和娱乐特许经营品牌联系起来。
- 2021Squishmallows x Hello Kitty
International
一项授权合作将 Squishmallows 的毛绒形式与 Hello Kitty 及相关三丽鸥角色认知相结合。
结果. 扩大了品牌的授权角色组合。
- 2020收藏家主导的社交媒体社区
United States · International
疫情期间，收藏者通过 TikTok、Instagram、Twitter 和在线社区上的收藏展示、零售发现、交易和角色讨论有机地推广了该品牌。
结果. 知名度、收藏活动和社交参与度大幅增长。
品牌决策
2023
扩展到大众促销渠道战略背景
既定的角色系统为传统玩具零售之外的短期和促销产品提供了基础。
采取的行动
Squishmallows 与麦当劳合作，推出12个角色的开心乐园餐促销活动。
后续影响
该合作增加了消费者曝光率，并通过餐饮服务分销将品牌介绍给广泛的家庭受众。
2021
通过大型授权合作扩展新品背景
在 Jazwares 收购 Kelly Toys 后，Squishmallows 寻求更大的授权机会以扩展其角色宇宙。
采取的行动
该品牌宣布与 Hello Kitty 合作，并继续发展娱乐和消费品牌合作伙伴关系。
后续影响
授权成为国际知名度和收藏需求的重要途径。
2020
Jazwares 收购 Kelly Toys并购背景
Jazwares 自2019年开始与 Kelly Toys 建立战略合作关系，随后寻求收购该公司及其品牌。
采取的行动
Jazwares 收购了 Kelly Toys，并将 Squishmallows 纳入其产品组合。
后续影响
该交易支持了 Squishmallows 更广泛的分销、许可和产品扩展。
近期事件
来源3 个来源
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