美国陆军

美国陆军是美国武装力量的主要陆战军种，隶属于国防部下属三个军种部之一的陆军部，与海军部、空军部并列。其军事使命是组织、训练、装备并维持能够实施陆上作战的部队；更广泛的机构职责包括支援联合作战、管理军事设施、发展条令理论，并向各战区作战司令部提供人员与作战能力。 现代陆军的制度渊源可追溯至美国独立战争期间由第二届大陆会议于1775年6月14日组建的大陆军。独立后，美国在国防需求与反对维持庞大常备军之间反复权衡，军队因此多次重组。南北战争期间陆军大幅扩编，19世纪末至20世纪初走向工业化与专业化，并在两次世界大战中发展为全球性大规模力量。1945年以来，陆军作为常设国家安全体制的一部分运作，参与欧洲、亚洲、中东及其他地区的冲突与安全任务。 陆军并非传统意义上的消费品企业，但拥有高度可辨识的公众形象。其品牌通过军服、徽章、仪式、征兵站、公共事务、社区项目、博物馆、体育合作、数字媒体以及长期投放的广告宣传活动传播。征兵宣传常将服役描绘为爱国主义、个人成长、技术教育、领导力、团队合作与广泛军事职业机会的结合。陆军会定期调整宣传信息，以反映公众态度、劳动力市场状况、作战重点以及所需招募人员的技能。 其人员构成包括现役士兵、陆军预备役和陆军国民警卫队人员、文职雇员以及学员。陆军的职业结构远超步兵及其他战斗兵种，涵盖航空、后勤、医疗、工程、情报、通信、网络作战、科研、采办与行政管理等领域。因此，陆军既以作战力量自居，也以庞大的技术与专业机构自居。陆军各机构还负责武器、车辆、飞机、网络、防护装备、医疗系统及其他能力的研发、采购、测试与维持，通常通过政府采办渠道而非商业零售渠道进行。 陆军当前的机构重点包括战备、现代化、多域作战、网络与太空相关能力、反无人机防御、网络化指挥控制以及加快采办速度。近期改革旨在减少官僚机构碎片化，并推动有前景的技术更快地从研究与原型阶段转入实际运用。作为政府机构，陆军的经费、领导层、权限与重大战略决策受总统指导、国会授权与拨款，以及通过国防部长和陆军部长实施的文官控制。

美国陆军由大陆会议于1775年6月14日创建，当时十三个殖民地为独立战争组建了一支统一部队。乔治·华盛顿被任命为总司令，大陆军将各地招募的部队置于日益集中的指挥之下。战争的胜利奠定了新共和国的基础，但战后的政府大幅缩减了兵力，转而依靠一支小规模的正规军，辅以各州民兵。 建国初期的陆军参与了边疆战役和1812年战争。在19世纪，它随着领土扩张、与原住民民族的关系以及外部冲突而多次扩编和变革。美墨战争显示了职业军官和后勤的重要性，而南北战争则带来了前所未有的动员，并将陆军转变为一个庞大的国家机构。南北战争后，陆军继续参与西部战役和重建，随后采用了更为专业的教育、组织和行政体系。 20世纪初，陆军发展了远征能力并参与海外行动，包括美西战争及其后的干预行动。第一次世界大战要求迅速扩编、工业化规模的后勤以及与盟军的协同。两次世界大战之间，陆军规模相对较小，但在条令和装备上实现了现代化。在参谋长乔治·C·马歇尔的领导下，陆军在第二次世界大战前夕及期间大幅扩编。由此形成的部队在欧洲、北非和太平洋作战，成为美国全球力量的核心工具之一。 冷战使陆军成为一支长期存在的大规模军种。它在朝鲜和越南作战，同时在欧洲及其他地区保持兵力，以威慑苏联并支持盟友。越南战争后废除征兵制，推动了职业化志愿兵部队的形成。此后的行动包括1991年海湾战争、维和与人道主义任务、巴尔干干预，以及2001年9月11日袭击后在阿富汗和伊拉克的长期战争。 进入21世纪，陆军在保持常规地面作战战备的同时，努力适应恐怖主义、网络威胁、无人系统、受干扰的通信、远程火力和多域作战。其公众形象通过“Be All You Can Be”“Army of One”“Army Strong”“Warriors Wanted”“What’s Your Warrior”和“Decide to Lead”等招募宣传活动不断演变。采办改革成为另一项机构优先事项，陆军领导人推动更一体化的项目组合、快速原型开发、灵活合同，以及与商业科技公司和研究机构更紧密的合作。

• 2023

  “Be All You Can Be”口号重启

  [5]Army revives Be All You Can Beausa.org

  陆军以全新的创意素材和焕新的品牌呈现，重新启用了其历史悠久的招募口号。

• 1973

  全志愿兵役制

  [1]United States Armyen.wikipedia.org

  在越战时期的征兵阶段结束后，陆军转为全志愿兵役的人事制度。

• 1941

  第二次世界大战扩军

  [1]United States Armyen.wikipedia.org

  陆军在全球范围内动员，成为盟军地面部队的核心力量。

• 1903

  参谋长制度建立

  [8]Chief of Staff system beginsen.wikipedia.org

  陆军参谋长这一法定职位设立，成为该军种的最高军事顾问办公室。

• 1861

  内战动员

  [1]United States Armyen.wikipedia.org

  联邦军发展为一支大规模武装力量，在编制、后勤和国家军事管理方面带来了深远变革。

• 1812

  1812年战争

  [1]United States Armyen.wikipedia.org

  在与英国的冲突期间，陆军扩编并开展了大规模陆上作战。

• 1783

  战后重组

  [1]United States Armyen.wikipedia.org

  独立后，大陆军被解散，由规模小得多的国家军事机构取而代之。

• 1775

  大陆军成立

  [1]United States Armyen.wikipedia.org

  大陆会议为独立战争组建了一支统一的军队，并任命乔治·华盛顿为总司令。

一支可在全球范围部署的陆军力量，也是美国的一项国家建制，其定位围绕战备、领导力、服役、技术机会、团队协作以及保卫美国展开。

• 军事服役 · 1775

  现役陆军

  全职组成部分，负责维持可部署的陆上力量、开展训练与作战行动，并支持全球范围内的国防任务。

• 预备役军事服役 · 1908

  陆军预备役

  由联邦组织的预备役组成部分，为国内和海外动员提供训练有素的人员和专业能力。

• 国民警卫队 · 1636

  陆军国民警卫队

  由各州和联邦政府组织的双状态部队，既支持国内应急响应，也支持国家军事行动。

• 国防能力发展

  陆军现代化组合

  陆军通过政府采办开发并维持的作战车辆、火力、防空反导、航空、网络、赛博、情报及其他系统的组合。

• 2024寻找你的下一层级

  United States

  陆军首个专门面向文职职业的宣传活动，将政府就业呈现为有意义的工作，涉及专业知识、技术技能和大规模公共影响。

  结果. 该活动出现在电视、数字、印刷、流媒体、音频、社交媒体和户外媒体上。

  来源
• 2022选择领导

  United States

  一项有针对性的宣传活动，将陆军军官身份宣传为一种深思熟虑的领导选择，也是高绩效年轻人可走的一条道路。

  结果. 该活动专门致力于提高人们对委任军官和军官职业的认知。

  来源
• 2019你的战士是什么

  United States

  一项分为三部分的招募宣传，展示了约150个军事职业专业中的士兵，涵盖作战、科学、医疗、通信、网络以及航空与太空岗位。

  结果. 该宣传旨在提升与Z世代的共鸣，并拓宽对陆军职业选择的认知。

  来源
• 2016灵感之源

  United States

  该宣传将陆军招募与电影《独立日：卷土重来》相关联，借助虚构的银幕英雄引导人们关注真实士兵以及与STEM相关的陆军职业。

  结果. 该电视广告在影片宣传期于全国主要电视网播出。

  来源
• 2006陆军强大

  United States

  该宣传强调与士兵相关的个人蜕变、韧性、领导力、团队合作与无私服务。

  结果. 它成为重要的招募与机构传播平台。

  来源
• 1980尽你所能

  United States

  一项长期招募宣传，将服役描绘为个人成长、技能提升与机会获取的途径。其口号成为陆军最广为人知的公共信息之一。

  结果. 该宣传持续约二十年，并于2023年以更新形式重启。

  来源

• 2025

  改革陆军采办机构战略

  背景

  陆军领导层认为职责分散、需求流程缓慢以及官僚摩擦是现代化的障碍。

  采取的行动

  陆军推进设立组合采办执行官（Portfolio Acquisition Executives）、创新与技术路径办公室（Pathway for Innovation and Technology），并加快原型开发、采用灵活合同方式并加强技术整合。

  后续影响

  陆军发布的材料称交付速度加快、问责机制改善，但所提供资料未给出经独立验证的长期绩效结果。

  来源

• 2023

  重振并现代化“Be All You Can Be”口号战略

  背景

  陆军领导层称其面临尤为严峻的征兵环境，并希望找到一句能引起跨世代共鸣的宣传语。

  采取的行动

  陆军重新推出这一历史悠久的征兵口号，同时启用全新网站、更新视觉形象，并推出新的广告创意。

  后续影响

  该宣传活动成为陆军当代主要的征兵平台；所提供资料未说明其量化的征兵效果。

  来源

1. 1United States Armyen.wikipedia.org
2. 2Army recruiting campaign historyarmy.mil
3. 3Army Strong advertising campaign announcementarmy.mil
4. 4What's Your Warrior campaignabcnews.go.com
5. 5Army revives Be All You Can Beausa.org
6. 6Army civilian careers campaignarmy.mil
7. 7Army acquisition transformationarmy.mil
8. 8Chief of Staff system beginsen.wikipedia.org
9. 9A Source of Inspirationarmy.mil
10. 10Decide to Leadprnewswire.com