约克
英国雀巢巧克力棒品牌，以其厚实的牛奶巧克力块状和历史上男性化的广告而闻名。
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概览
Yorkie是雀巢旗下的英国巧克力棒品牌。该产品起源于约克郡的糖果公司Rowntree's，于1976年推出，当时Eric Nicoli发现了一个市场机会，即推出一款大块、厚实的巧克力棒，作为吉百利牛奶巧克力等既有产品的强劲替代品。品牌名称来源于其产地约克。 最初的Yorkie巧克力棒是一款大块牛奶巧克力产品，分为六块厚片。其物理形态、包装和广告旨在传达坚固和放纵而非精致。生产在约克和诺里奇进行，直到1994年。Rowntree's被雀巢收购后，Yorkie成为雀巢糖果组合的一部分，同时保留其与英国的紧密联系。 在其早期历史的大部分时间里，Yorkie主要面向男性营销。从推出到1992年，电视广告中反复出现Yorkie酒吧卡车司机角色，作为品牌的粗犷、强悍代表。其他广告利用与约克身份相关的双关语，包括约克火车站的一个广告牌，有效地欢迎旅客来到约克，将男性形象与巧克力棒的厚实质地联系起来。 该品牌的性别定位在2002年重新推出时变得尤为明确。包装上印有“这不是给女孩的！”标语，据报道，一场耗资300万英镑的电视和印刷广告活动使用了一系列故意挑衅的性别标语。其中一则相关广告在推出第一年内收到了97起向英国广告标准局的投诉。ASA没有支持这些投诉，尽管利物浦和伯明翰市议会禁止了一项仅向男性分发免费巧克力棒的抽样活动。2006年，Yorkie推出了粉色包装特别版，以讽刺的方式回应了之前的标语，并面向女性营销。2011年，“这不是给女孩的！”标语被移除，而品牌继续销售标准巧克力棒、多包装和口味变体。 Yorkie的产品范围已扩展到最初的牛奶巧克力棒之外。品牌历史中提到的变体包括葡萄干和饼干、蜂窝、花生、杏仁、混合坚果棒、橙子、咸焦糖椒盐卷饼、Yorkie Pro以及一些限量或季节性产品。该品牌还扩展到冰淇淋和国防部口粮包产品，后者使用了改编的标语“这不是给平民的”。一些变体已停产、暂时重新推出或仅作为限量版提供。 该产品在块数、包装和标称重量方面经历了多次变化。早期的100克巧克力棒由六块标有Rowntree名称的块组成，使用箔纸加外纸包装。后来的包装改为单一塑料箔格式，巧克力棒重新设计为五块，每块标有Yorkie名称。标准巧克力棒的标称重量随时间下降，包括从2002年的70克减少到2010年的64.5克，2011年的61克和55克，以及2014年的46克。这些变化反映了更广泛的糖果行业在定价、包装格式和成本管理方面的压力。 Yorkie主要仍然是英国的糖果品牌。其独特的厚实格式、约克传统和高度可识别的广告历史继续使其在雀巢的巧克力组合中脱颖而出。该品牌还通过赞助Thorpe Park的Stealth过山车在娱乐营销中占有一席之地。
沿革
Yorkie由Rowntree's创建，于1976年推出。推出前，Eric Nicoli发现市场对更实在、传统上男性化的巧克力棒存在缺口。Rowntree's将该产品定位为吉百利牛奶巧克力的厚实竞争对手，使用强调厚块而非薄而易碎的格式。名称反映了产品的约克起源，制造在约克和诺里奇进行，直到1994年。 最初的产品由六块大牛奶巧克力块组成，每块标有Rowntree名称。100克的重量比当时许多传统单份巧克力棒要实在得多。早期包装结合了箔纸和纸外层。后来改为单一塑料箔包装，巧克力棒从六块重新设计为五块，每块模制有“Yorkie”字样。产品的标称重量在随后的几十年中逐渐减少，根据引用的品牌历史，到2014年达到46克。这些变化构成了包装糖果格式更广泛演变的一部分。 Yorkie的早期广告建立了持久的男性身份。Yorkie酒吧卡车司机从品牌推出到1992年出现在电视广告中，被描绘为粗犷、强悍的形象。约克火车站的一个著名户外广告使用了“欢迎来到”字样，旁边是部分展开的巧克力棒，创造了“欢迎来到约克”的视觉双关，将城市与产品的厚实巧克力和男性化基调联系起来。 Rowntree's被雀巢收购后，Yorkie留在雀巢的糖果组合中。2002年的重新发布加剧了基于性别的定位。包装采用了“这不是给女孩的！”标语，并据报道耗资300万英镑的电视和印刷广告支持。该活动使用挑衅性标语，并吸引了97起向广告标准局的投诉。监管机构没有支持这些投诉，但相关做法——仅向男性分发免费样品——被利物浦和伯明翰市议会禁止。2006年，粉色特别版作为对活动前提的讽刺延伸面向女性营销。到2011年，标语已被移除，品牌的标准系列以多包装形式供应。 除了最初的牛奶巧克力棒，Yorkie开发了广泛的变体。葡萄干和饼干、蜂窝成为既定扩展，而花生、杏仁、混合坚果、橙子、咸焦糖椒盐卷饼、Yorkie Pro、季节性口味和其他产品在不同时间推出。一些已停产，一些作为限量版短暂回归，一些被改编为其他格式，如冰淇淋。该品牌还为国防部口粮包生产了一个版本，使用改编的标语“这不是给平民的”。 Yorkie的营销和商业活动包括赞助Thorpe Park的Stealth过山车。尽管有口味实验和包装变化，核心品牌主张保持一致：一种可识别的英国巧克力棒，其厚实结构、约克传统和刻意独特的广告使其与更传统的牛奶巧克力竞争对手区分开来。
- 2025
饼干和布朗尼限量版被列出
[1]饼干和布朗尼变体被确定为限量版Yorkie产品。
- 2021
橙子限量版推出
[1]Yorkie添加橙子口味作为限量版产品。
- 2014
花生味暂时回归
[1]花生变体在先前停产后作为限量版重新推出。
- 2011
性别排斥标语被移除
[1]Yorkie移除“这不是给女孩的！”标语，并通过三包装扩大标准供应。
- 2006
粉色特别版出现
[1]Yorkie发布粉色包装版，作为对品牌早期性别定位的讽刺回应，面向女性营销。
- 2002
Yorkie获得重大重新发布
[1]重新发布引入了“这不是给女孩的！”包装信息和围绕性别品牌定位的大量广告活动。
- 1994
约克和诺里奇的生产结束
[1]引用的历史将1994年确定为Yorkie在约克和诺里奇工厂生产的结束。
- 1992
Yorkie酒吧卡车司机时代结束
[1]在长期作为核心品牌形象后，Yorkie电视广告中反复出现的卡车司机角色不再使用。
- 1976
Rowntree's推出Yorkie
[1]Rowntree's推出Yorkie作为厚实牛奶巧克力棒，旨在与吉百利牛奶巧克力等既有产品竞争。
产品与定位
大众市场巧克力品牌，以厚实、实在的食用形式、约克传统和历史上男性化的广告为特色。
牛奶巧克力棒 · 1976
Yorkie原味
核心Yorkie产品是一款厚实牛奶巧克力棒，分为模制块。历史上包含六块，重100克，而后来版本使用五块，标称重量逐渐减小。其物理厚度和分段格式是品牌身份的核心。
含添加物的巧克力棒
Yorkie葡萄干和饼干
此变体将Yorkie风格牛奶巧克力与葡萄干和饼干夹杂物相结合。它将原始巧克力棒扩展为更具质感和混合夹杂物的格式，并一直是与品牌相关的反复出现的口味变体之一。
含添加物的巧克力棒
Yorkie蜂窝
蜂窝变体在品牌的厚实巧克力格式中添加了蜂窝味或蜂窝风格的碎片。它代表了Yorkie使用熟悉的糖果质地来扩展范围，超越原始纯牛奶巧克力棒。
限量版巧克力棒 · 2021
Yorkie橙子
橙子是2021年5月10日推出的限量版口味。它以适应Yorkie格式的橙子风味特征，同时保留品牌的厚实巧克力棒结构。
限量版巧克力棒 · 2014
Yorkie花生
花生变体在系列中经历了断续的生命：它被停产，于2014年10月13日作为限量版重新推出，后来又停产。它将Yorkie巧克力格式与花生风味和质地相结合。
蛋白质巧克力棒
Yorkie Pro
Yorkie Pro是一款面向蛋白质的巧克力产品，含有脆片。引用的产品信息给出每100克蛋白质含量为24.7克，每份10.5克，将其定位为糖果品牌的功能性扩展。
限量版巧克力棒 · 2025
Yorkie饼干和布朗尼
饼干和布朗尼是2025年列出的限量版变体。它发展了品牌既定的烘焙和脆性夹杂物使用，同时保留可识别的Yorkie巧克力棒格式。
冰淇淋
Yorkie冰淇淋
Yorkie也已扩展到冰淇淋，将品牌名称和巧克力身份带入冷冻甜点格式。具体推出细节和当前分销在提供的源材料中未确定。
配给包装巧克力
国防部口粮包Yorkie
为国防部口粮包生产了特殊Yorkie版本。其改编包装使用了“这不是给平民的”字样，将品牌的军事导向背景转化为其既定排他性语言的变体。
争议事件
营销活动
- 2006粉色Yorkie特别版
United Kingdom
粉色包装特别版扭转了早期性别化活动的基调，并作为品牌定位的讽刺性诠释面向女性营销。
结果. 它作为限量特别版而非核心系列的永久替代品。
- 2002不适合女孩！
United Kingdom
重新发布使用了“这不是给女孩的！”包装标语和据报道耗资300万英镑的电视和印刷活动， featuring 挑衅性的性别标语。
结果. 该活动引发了监管投诉和争议；标语后来于2011年被移除。
- 1976Yorkie巧克力棒卡车司机广告
United Kingdom
该品牌在电视广告中使用反复出现的卡车司机角色来体现Yorkie粗犷、强悍和男性化的个性。
结果. 该角色直到1992年一直是突出的广告形象。
- 欢迎来到约克火车站广告牌
United Kingdom
约克火车站的一块广告牌使用部分展开的Yorkie巧克力棒和文字，创造了视觉和口头上的约克欢迎，将产地城市与品牌的厚实巧克力主张联系起来。
结果. 该活动成为以约克为中心的品牌广告的著名例子。
- 索普公园Stealth过山车赞助
United Kingdom
Yorkie赞助了Thorpe Park的Stealth过山车，将品牌扩展到游乐园和娱乐营销。
结果. 该赞助将Yorkie与高强度休闲景点联系起来。
品牌决策
2021
2014
将Yorkie花生味作为限量版带回新品背景
在花生口味停产后，品牌通过暂时回归测试了新的兴趣。
采取的行动
Yorkie于2014年10月13日以限量版为基础重新推出花生味。
后续影响
该变体后来再次停产。
2011
退役性别排斥标语战略背景
经过多年的性别聚焦营销和相关批评，Yorkie调整了其传播策略。
采取的行动
“这不是给女孩的！”标语被移除，标准Yorkie巧克力棒以三包装形式提供。
后续影响
产品继续依赖其厚实格式和品牌传统，而不是明确的排他性标语。
2006
推出粉色特别版新品背景
品牌强烈的男性编码定位为面向女性的讽刺性产品回应创造了机会。
采取的行动
Yorkie发布了面向女性的粉色包装特别版。
后续影响
该版本仍然是特别发布，而更广泛的性别标语继续存在，直到2011年被移除。
2002
使男性化定位明确战略背景
Yorkie长期以来使用男性化形象，但2002年的重新发布旨在在竞争激烈的巧克力棒市场中强化这一身份。
采取的行动
雀巢在包装上放置“这不是给女孩的！”标语，并用大型电视和印刷活动支持。
后续影响
该活动吸引了投诉和地方政府对抽样行动的行动，而标语最终于2011年被移除。
Reported campaign expenditure. £3 million (2002 relaunch)
近期事件
来源4 个来源
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