概览

动视是一家美国视频游戏发行品牌，其起源在于独立主机开发模式的创立。它由前雅达利程序员David Crane、Larry Kaplan、Alan Miller和Bob Whitehead与高管Jim Levy于1979年共同创立。创始人们开发了成功的雅达利视频计算机系统游戏，但对雅达利对待程序员的方式感到不满，包括缺乏公开的开发者署名以及未能分享其作品商业成功的收益。动视的成立是为了独立为雅达利的主机制作和发行游戏，这种方法在当时并不常见，因为主机制造商通常控制软件发行。公司首批产品于1980年发布。动视通过鲜艳的包装、截图、开发者署名以及与玩家的独特关系（包括高分认可和收藏徽章）来区分其卡带。Kaboom!成为其1981年首款销量过百万的作品，而David Crane的Pitfall!成为1982年的里程碑式发布，据历史记载销量超过四百万份。雅达利起诉动视，指控其滥用机密信息和违反合同义务；该纠纷于1982年和解，动视同意支付版税，同时仍能为雅达利平台开发和发行游戏。这一和解有助于验证更广泛的第三方主机发行模式。 1983年更广泛的视频游戏市场崩溃严重影响了动视。公司幸存下来，但需求下降、零售商折扣、裁员和资深员工流失迫使其向家用电脑软件多元化发展。它扩展到包括Commodore 64、苹果电脑、雅达利8位电脑、Amiga和其他平台。1986年，它收购了有影响力的互动小说发行商Infocom，并运营或收购了其他软件业务，包括Gamestar。为了反映其超越游戏的转变，公司实体于1988年更名为Mediagenic。多元化并未恢复盈利能力；Mediagenic积累了巨额债务，于1989年关闭了Infocom工作室，并继续遭受经营亏损。 1991年，投资者Bobby Kotick和一群合伙人收购了这家陷入困境的公司。Kotick重组了业务，降低了成本基础，将运营迁至洛杉矶地区，并恢复了动视的名称。重建后的公司采取了更专注的发行策略，并越来越依赖外部工作室、收购和持久的知识产权。在1990年代和2000年代，动视围绕托尼·霍克和吉他英雄等品牌开发或收购了发行关系，而后来与Infinity Ward等工作室的合作帮助确立了《使命召唤》作为其最重要的商业系列。动视成为一个更大的控股结构的一部分，该结构旨在管理其内部和收购的工作室。2007年，动视与维旺迪游戏（其业务包括暴雪娱乐）合并，创建了动视暴雪。动视继续作为集团内暴雪产品组合之外游戏的发行品牌，而暴雪则作为独立的重大品牌运营。合并后的集团在2016年收购King后还包括King，将其业务扩展到移动游戏。微软于2023年10月完成对动视暴雪的收购，此前经过多个市场的监管审查以及关于云游戏权利的补救安排。动视不再是一家独立的上市公司，但它仍然是微软Xbox和Microsoft Gaming组织内活跃的发行和系列品牌。其业务身份集中在跨主机、个人电脑、移动设备、在线服务和相关娱乐生态系统的全球发布上。《使命召唤》仍然是定义性的系列，而《古惑狼》、《托尼·霍克》、《吉他英雄》……

沿革

动视于1979年10月1日在加利福尼亚州桑尼维尔由前雅达利程序员David Crane、Larry Kaplan、Alan Miller和Bob Whitehead创立，Jim Levy担任首席执行官。创始人们认为游戏设计师应获得公众认可，并分享成功游戏产生的更大价值。他们的公司成为第一家主要的独立第三方主机游戏开发商，最初针对雅达利VCS（后来称为雅达利2600）。动视的早期游戏利用了创始人对雅达利硬件的技术知识，并以异常独特的包装和文档呈现。开发者姓名出现在手册中，截图展示了游戏玩法，玩家可以提交高分以获得认可和徽章。Dragster、Fishing Derby、Checkers和Boxing是首批发布的作品。Kaboom!成为公司第一款销量过百万的游戏，而Pitfall!则取得了更大的成功。动视的增长挑战了雅达利对其平台的控制。雅达利于1980年提起诉讼，指控滥用商业秘密和违反义务；该案于1982年通过版税安排解决，允许动视继续运营。这一法律结果帮助确立了第三方发行作为主机行业可行模式。 1983年的市场崩溃暴露了快速扩张主机软件供应的风险。随着零售商对过剩库存打折以及消费者变得更加谨慎，动视的收入和员工数量急剧收缩。公司将业务扩展到家用电脑，并于1986年收购了Infocom。管理层变动随之而来：Jim Levy被Bruce Davis取代，公司于1988年采用Mediagenic名称，同时涉足商业软件和游戏。该策略未能稳定公司。Infocom工作室于1989年关闭，Mediagenic报告了巨额亏损和大量债务。 Bobby Kotick于1991年与投资伙伴收购了这家陷入困境的企业。他减少了人员，搬迁了公司，专注于发行，并恢复了动视的名称。复兴后的公司利用收购、许可和与独立工作室的关系重建了其产品目录。它与主要品牌建立了联系，包括托尼·霍克、吉他英雄和使命召唤。后者系列于2003年首次发布，发展成为一个主要的跨平台射击游戏系列，具有年度发布、在线多人游戏、可下载内容和移动改编。 2007年，动视与维旺迪游戏合并，创建了动视暴雪。动视作为许多非暴雪游戏的发行部门运营，而暴雪保留了自己的品牌和开发组织。该集团后来通过收购King扩展到移动发行。动视的企业身份日益成为多元化游戏公司内的一个品牌，而不是完全独立的发行商。微软于2022年宣布计划收购动视暴雪。竞争主管部门审查了该交易，英国最初阻止，后来在部分游戏的云流媒体权利转让给育碧后批准了修订后的交易。微软于2023年10月13日完成收购。动视现在在微软的游戏结构内运营，保留其发行身份和主要系列，同时不再是一家独立上市的上市公司。

2023
微软完成收购
[3]Microsoft completes acquisition of Activision Blizzardblogs.microsoft.com
动视暴雪被微软收购，动视进入Xbox和Microsoft Gaming组织。
2016
King成为动视暴雪的一部分
[2]Activision Blizzarden.wikipedia.org
动视暴雪完成对移动游戏发行商King的收购，扩大了集团的平台组合。
2007
动视暴雪成立
[2]Activision Blizzarden.wikipedia.org
动视与维旺迪游戏合并，将动视和暴雪纳入一个企业集团。
2003
《使命召唤》发布
[5]Call of Duty launchesen.wikipedia.org
第一款《使命召唤》游戏发布，开始了后来成为动视核心全球品牌的系列。
1991
Mediagenic被Bobby Kotick和合伙人收购
[1]Activisionen.wikipedia.org
这家财务困难的公司被收购、重组，并恢复动视名称。
1988
公司名称改为Mediagenic
[1]Activisionen.wikipedia.org
公司采用Mediagenic名称，同时扩展到商业应用和其他软件类别。
1986
收购Infocom
[1]Activisionen.wikipedia.org
动视收购互动小说公司，作为其向计算机软件扩展的一部分。
1983
动视上市
[1]Activisionen.wikipedia.org
动视完成首次公开募股，并在纳斯达克以AVSN代码交易。
1982
Pitfall!成为突破性热门
[1]Activisionen.wikipedia.org
David Crane的Pitfall!销量超过四百万份，成为动视早期定义性游戏之一。
1982
雅达利诉讼和解
[1]Activisionen.wikipedia.org
和解允许动视继续为雅达利系统发行游戏，以支付版税为条件。
1981
Kaboom!成为销量过百万的作品
[1]Activisionen.wikipedia.org
Kaboom!成为动视首款据报道销量超过一百万份的游戏。
1980
首批动视游戏发布
[1]Activisionen.wikipedia.org
公司推出首批雅达利VCS游戏，使用署名开发者和独特包装来区分其产品。
1979
动视成立
[1]Activisionen.wikipedia.org
前雅达利程序员和高管Jim Levy创立动视，作为独立的第三方主机开发商和发行商。

产品与定位

一家大型、全球性、跨平台的视频游戏发行商，专注于大片级系列、动作和射击游戏、体育和极限运动游戏、面向家庭的平台游戏，以及长期运营或年度化的在线发布。

第一人称射击电子游戏系列 · 2003
使命召唤
动视的主要射击游戏系列，于2003年推出，由多个工作室开发。它涵盖高级主机和PC版本、竞技和合作多人游戏、季节性在线内容以及移动产品。该系列使用了历史、现代和未来设定，并在全球主要游戏平台上发行。
平台电子游戏系列 · 1996
古惑狼
以古惑狼为中心的平台动作品牌。该系列起源于PlayStation，后来通过续作、重制、合集和跨平台发布扩展。其色彩丰富的角色和易于上手的关卡式游戏玩法使其成为动视最知名的非射击游戏品牌之一。
滑板运动动作系列 · 1999
托尼·霍克
以技巧为基础的游戏玩法、授权滑手、赛道和进度系统为中心的滑板游戏系列。动视发行了多个作品，后来重制了早期游戏，使该品牌成为公司体育和动作产品组合中的突出例子。
音乐节奏电子游戏系列 · 2005
吉他英雄
基于乐器控制器游戏玩法和授权音乐的音乐节奏系列。动视通过多个主线版本、衍生作品、可下载内容和硬件捆绑包扩展了该系列，直到节奏游戏市场收缩。
平台电子游戏系列 · 1998
小龙斯派罗
以紫色小龙斯派罗为主角的平台冒险系列。动视的管理包括重制版《重燃三部曲》，该重制版为现代平台刷新了原三部曲，并将该品牌介绍给新的受众。

争议事件

2026
动视回应《使命召唤》使用梨泰院事件影像引发的批评
动视确认《使命召唤：现代战争4》使用了真实新闻影像，并表示无意影射或轻视梨泰院灾难或其他现实悲剧。该公司当时尚未回应移除影像的要求。
来源
2022
动视就游戏作弊软件起诉 EngineOwning
动视出版公司起诉 EngineOwning，称其分发和销售可在动视发行的游戏中作弊的软件。动视指称相关行为违法并寻求制止；这些内容属于诉讼中的指控。
来源
2021
涉及动视暴雪的工作场所歧视和骚扰指控
加利福尼亚州的民权机构提起诉讼，指控动视暴雪存在歧视、骚扰和不平等待遇。随后的监管和就业相关程序也涉及工作场所行为和企业文化。这些指控涉及母公司及其工作场所，而非特定动视游戏。
来源
2021
陪审团在 Booker T 诉动视案中裁定支持动视
在 Booker T 提起的诉讼中，陪审团裁定支持动视。Booker T 指控动视以其 G.I. Bro 角色为《使命召唤：黑色行动 4》中的角色 Prophet 提供灵感。陪审团的裁定使该案以动视胜诉告终。现有信息未包含有关诉讼程序、双方论点或所寻求任何救济的进一步细节。
来源
2021
动视暴雪反驳报道并介绍职场措施
2021年11月，动视暴雪对《华尔街日报》的一篇报道作出回应，称该报道对公司及Bobby Kotick作出了不准确且具有误导性的描述。公司表示，对提交给Kotick的性不端行为问题采取了行动，并提到针对不当行为的零容忍政策。该声明是动视暴雪对该报道公开回应的一部分，其中公司对报道的描述提出异议，并介绍了其职场措施。
来源
2021
动视就《使命召唤：先锋》内容致歉并将其移除
动视就其称对穆斯林社群不敏感的内容致歉，并表示已将该内容从《使命召唤：先锋》中移除。公司称正在采取内部措施以防止类似情况再次发生。该事件于2021年11月11日被报道。
来源
2021
示威者抗议Activision Blizzard对骚扰诉讼的回应
逾百人在南加州的一处Activision Blizzard办公室外示威，声援一宗性骚扰诉讼并抗议公司的回应。粉丝也试图组织抵制Activision游戏，以声援员工。
来源
2021
Activision 就 Warzone 商标争议提起诉讼
Activision 就「Warzone」名称的使用及商标权，对 Warzone.com 提交正式诉状，并表示寻求法院判定双方权利。Activision Blizzard 发言人否认侵权，并称对方主张毫无根据。
来源
2021
动视就商标使用起诉 Warzone.com
动视出版公司就“Warzone”和“Call of Duty Warzone”标志的使用起诉 Warzone.com LLC。动视请求法院判定其使用未侵犯 Warzone.com 所称的商标权等事项。
来源
2021
Activision因被指角色版权侵权遭起诉
摄影师Haugen提起诉讼，指称Activision在创作Mara角色时抄袭了其Cade Janus角色及照片的元素。文章报道的是指控，并未认定侵权成立。
来源

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品牌决策

2023
通过动视暴雪收购加入微软并购
背景
微软寻求收购动视暴雪以扩大其游戏组合，而竞争主管部门审查了对主机、订阅和云游戏的影响。
采取的行动
微软于2023年10月13日完成对动视暴雪的收购，将动视纳入Microsoft Gaming和Xbox。
后续影响
动视不再是一家独立的上市公司，但保留了其名称、发行职能、工作室和主要系列，在微软的游戏组织内。
来源
2007
与维旺迪游戏合并并购
背景
动视寻求更大的规模和更广泛的产品组合，而维旺迪游戏拥有暴雪娱乐和其他游戏资产。
采取的行动
动视与维旺迪游戏合并，创建动视暴雪。
后续影响
动视继续作为集团的发行品牌，而暴雪作为独立的重大开发和发行品牌运营。
来源
1991
围绕专注发行重建公司战略
背景
Mediagenic负债累累，并在多年不成功的多元化后报告了巨额亏损。
采取的行动
Bobby Kotick和投资伙伴收购了公司，削减成本，搬迁运营，并恢复了动视身份。
后续影响
重组后的发行商通过知识产权所有权、工作室关系、许可和收购恢复增长。
来源
1988
以Mediagenic名义扩展到游戏之外战略
背景
动视正试图多元化进入商业应用和其他软件类别。
采取的行动
公司将公司名称改为Mediagenic，并在游戏发行、Infocom、Gamestar和商业应用之间组织其活动。
后续影响
多元化的公司仍然亏损，后来被收购并在动视名称下重组。
来源
1986
收购Infocom并购
背景
动视在主机市场低迷后寻求多元化，并将Infocom视为互补的计算机软件业务。
采取的行动
动视收购了Infocom，并发行其互动小说和计算机游戏。
后续影响
整合未能恢复持续盈利能力，Infocom开发工作室于1989年关闭。
来源
1982
解决雅达利诉讼并继续第三方发行其他
背景
雅达利质疑动视为雅达利VCS开发和发行游戏的权利，而动视则寻求建立独立的发行业务。
采取的行动
动视解决了争议，并同意向雅达利支付版税，同时继续制作和发行兼容游戏。
后续影响
和解保留了动视的业务，并帮助规范了主机平台的独立第三方开发。
来源

近期事件

2026.10.30
报道2026.10.30
《使命召唤》因使用梨泰院灾难画面遭批评[11]Activision responds to criticism over Itaewon footage in Call of Dutyazernews.az
《使命召唤：现代战争4》开场据称使用了2022年梨泰院人群踩踏事故的画面后，在韩国引发批评。遇难者家属和民间团体要求删除相关画面。发行商Activision表示，使用真实新闻影像是为了呈现游戏的虚构叙事，并无意影射或轻视这场灾难。
尚未确定
报道2026.10.30
动视回应《使命召唤》使用梨泰院事件影像引发的批评[9]Activision responds to criticism over Itaewon footage in Call of Dutyhindustantimes.com
动视确认《使命召唤：现代战争4》使用了真实新闻影像，并表示无意影射或轻视梨泰院灾难或其他现实悲剧。该公司当时尚未回应移除影像的要求。
2026.10.29
报道2026.10.29
团体要求《Modern Warfare 4》移除梨泰院灾难影像[10]Activision responds to criticism over Itaewon footage in Call of Dutyeurogamer.net
罹难者家属及其他团体批评《Modern Warfare 4》使用梨泰院灾难的真实影像，并要求移除该影像。
2026.10.17
报道2026.10.16
微星宣布推出《使命召唤：现代战争4》限定版显卡[21]微星宣布推出《使命召唤：现代战争4》限定版显卡news.zol.com.cn
微星宣布与动视合作推出GeForce RTX 5080 16G COD MW4 EDITION OC限量版显卡，计划于2026年10月23日上市。报道称该显卡将通过微星官方在线渠道销售，售价尚未公布。
2022.01.04
报道2022.01.05
动视就游戏作弊软件起诉 EngineOwning[15]Activision sues EngineOwning over game cheatstheverge.com
动视出版公司起诉 EngineOwning，称其分发和销售可在动视发行的游戏中作弊的软件。动视指称相关行为违法并寻求制止；这些内容属于诉讼中的指控。
2021.11.16
报道2021.11.16
动视暴雪反驳报道并介绍职场措施[13]Activision disputes report and describes workplace measureslatimes.com
动视暴雪称《华尔街日报》的报道对公司及Bobby Kotick作出了不准确且具有误导性的描述。公司表示，对提交给Kotick的性不端行为问题采取了行动，并提到针对不当行为的零容忍政策。
2021.11.11
报道2021.11.11
Activision就《使命召唤：先锋》内容致歉并将其移除[14]Activision apologizes and removes content from Call of Duty: Vanguardpolygon.com
Activision就其称对穆斯林社群不敏感的内容致歉，并表示已将该内容从《使命召唤：先锋》中移除。公司称正在采取内部措施以防止类似情况再次发生。
2021.10.28
报道2021.10.28
Activision宣布收购Digital Legends[22]Activision宣布收购Digital Legendsfinanznachrichten.de
Activision宣布收购位于巴塞罗那的手机游戏开发商Digital Legends，交易条款未披露。
2021.08.27
报道2021.08.27
《使命召唤：先锋》PlayStation Alpha 测试上线[23]《使命召唤：先锋》PlayStation Alpha 测试上线bleedingcool.com
Activision 与 Sledgehammer Games 为 PlayStation 用户推出《使命召唤：先锋》Alpha 测试。
2021.07.28
报道2021.07.28
示威者抗议Activision Blizzard对骚扰诉讼的回应[16]Demonstrators protest Activision Blizzard's response to harassment lawsuitaljazeera.com
逾百人在南加州的一处Activision Blizzard办公室外示威，声援一宗性骚扰诉讼并抗议公司的回应。粉丝也试图组织抵制Activision游戏，以声援员工。

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产品与定位

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