AQuantive

AQuantive, Inc.是一家数字营销服务与技术公司，于1997年在西雅图成立。它并非作为单一面向消费者的产品品牌运营，而是作为多家企业的母公司，涵盖在线广告、数字代理服务、广告投放、效果营销及相关营销技术。其主要运营公司包括Avenue A/Razorfish、Atlas Solutions和DRIVE Performance Solutions。 该公司在互联网广告扩张期间发展壮大，成为早期网络时代规模较大的独立数字营销集团之一。Avenue A/Razorfish提供数字代理和互动营销服务，而Atlas Solutions提供广告技术和广告投放能力。DRIVE Performance Solutions专注于效果导向的数字营销服务。这种组合使AQuantive既涉足在线广告的服务端，也涉足用于购买、投放、衡量和优化数字营销活动的技术基础设施。 到2005年，《广告时代》将AQuantive列为全球广告代理公司收入排名第十四位。这一排名反映了该公司的规模以及互联网营销对大型广告主日益增长的战略重要性。AQuantive的商业模式也使其成为寻求在数字广告生态系统中占据更强地位的科技公司的收购目标。 2007年5月18日，微软宣布以约60亿美元收购AQuantive。当时，该交易被描述为微软历史上最大规模的收购。交易于2007年8月10日完成，此后AQuantive的业务被并入微软新成立的广告商与发布商解决方案部门。此次收购旨在加强微软在代理机构、发布商、广告投放和数字营销技术方面的广告能力。 该交易后来成为微软最重大的收购减记之一。2012年7月2日，微软宣布了62亿美元的减值费用，据称主要与2007年收购AQuantive有关。这一减值表明所收购的业务未产生预期的经济价值，标志着该收购最初战略预期的重大逆转。2013年2月，Facebook从微软收购了Atlas Ad Serving，进一步将AQuantive的一项主要资产从微软所有权中分离出来。 因此，AQuantive在历史上最好被理解为一个企业数字营销平台和收购目标，而非一个活跃的独立品牌。其遗产通过构成其运营组合的代理机构和广告技术业务得以延续，尤其是后来转移到Facebook的Atlas广告投放资产。在被微软收购后，独立的AQuantive实体已不复存在。

AQuantive于1997年在西雅图成立，当时互联网经济正在为数字广告、互动代理和可衡量的在线营销创造新的需求。它建立了投资组合导向的业务，而非依赖单一的广告产品。该集团汇集了三家主要公司：Avenue A/Razorfish、Atlas Solutions和DRIVE Performance Solutions。 Avenue A/Razorfish代表了组合中的代理和互动营销方面。其工作与数字营销活动策略、创意开发和在线客户互动相关。Atlas Solutions运营广告技术，特别是广告投放以及用于交付和衡量数字广告的系统。DRIVE Performance Solutions增加了效果营销导向，强调可衡量的结果和营销活动有效性。这些业务共同使AQuantive能够参与在线广告价值链的几个相互关联的部分。 该公司随着互联网广告的快速专业化而扩张。广告主越来越希望代理机构能够将创意工作与受众定位、营销活动分析和可证明的效果相结合。AQuantive的服务与技术组合使其能够从这一转变中受益。《广告时代》在2005年将其列为全球广告代理公司收入排名第十四位，表明该公司已成为全球广告市场的重要参与者。 微软于2007年5月18日宣布拟收购AQuantive。这笔约60亿美元的交易是向数字广告领域迈出的重大战略举措，并且是当时微软历史上最大规模的收购。交易于2007年8月10日完成。完成后，AQuantive成为微软新成立的广告商与发布商解决方案部门的一部分，其代理机构和广告技术预计将支持微软更广泛的广告和发布商业务。 此次收购最终产生了重大的会计挫折。2012年7月2日，微软宣布了62亿美元的减记，主要与AQuantive交易有关。该减值反映了微软的结论，即所收购的资产不会产生购买时所预期的价值。尽管这一减值是一个会计事件而非法律上的不当行为认定，但它成为AQuantive被收购后历史上决定性的负面里程碑，也是快速整合数字广告资产所涉风险的最明显例子之一。 减记后，投资组合继续变化。2013年2月，Facebook从微软收购了Atlas Ad Serving。该交易将一项源自AQuantive的关键广告技术业务转移到另一个主要互联网平台。因此，AQuantive不再作为独立的公司品牌运作，而其前运营组合的要素在新所有权或继任组织下继续存在。其历史重要性在于其作为早期大规模数字营销集团的角色，以及微软将其服务和技术纳入大型软件公司的异常大规模收购。

• 2013

  Atlas Ad Serving出售给Facebook

  [1]AQuantiveen.wikipedia.org

  Facebook从微软收购了Atlas Ad Serving。

• 2012

  微软记录重大减值

  [1]AQuantiveen.wikipedia.org

  微软宣布62亿美元的减记，主要与收购AQuantive有关。

• 2007

  微软宣布收购

  [1]AQuantiveen.wikipedia.org

  微软宣布达成以约60亿美元收购AQuantive的协议。

• 2007

  收购完成

  [1]AQuantiveen.wikipedia.org

  微软收购于8月10日完成，AQuantive加入微软的广告商与发布商解决方案部门。

• 2005

  跻身全球领先广告代理公司之列

  [1]AQuantiveen.wikipedia.org

  《广告时代》将AQuantive列为全球广告代理公司收入排名第十四位。

• 1997

  AQuantive成立

  [1]AQuantiveen.wikipedia.org

  AQuantive在西雅图成立，作为一家数字营销服务与技术公司。

一个企业平台，为广告主和发布商整合数字广告服务、互动代理能力、广告投放技术和效果营销。

• 数字代理服务

  Avenue A/Razorfish

  Avenue A/Razorfish是AQuantive的互动和数字代理业务。它代表集团的服务和咨询方面，为广告主从事数字营销、在线广告、互动客户体验和营销活动开发。其加入使AQuantive在广告技术资产之外还拥有创意和战略代理能力。

• 广告投放技术

  Atlas Solutions

  Atlas Solutions是AQuantive的广告技术业务，与广告投放以及数字广告活动的交付、管理和衡量相关。Atlas成为组合中战略上最重要的资产之一，后来于2013年被Facebook从微软收购。

• 效果营销

  DRIVE Performance Solutions

  DRIVE Performance Solutions在AQuantive的投资组合中提供效果导向的数字营销服务。其角色通过关注可衡量的营销活动结果和在线营销活动的优化，补充了代理和广告投放业务。

• 2013

  Facebook收购Atlas Ad Serving并购

  背景

  在微软拥有前AQuantive投资组合后，Atlas Ad Serving仍然是重要的数字广告技术资产。

  采取的行动

  Facebook于2013年2月从微软收购了Atlas Ad Serving。

  后续影响

  Atlas转移到Facebook所有权下，进一步分散了AQuantive的前运营业务。

  来源

• 2007

  微软收购AQuantive并购

  背景

  微软寻求通过收购一家结合互动代理服务、广告投放技术和效果营销的公司来加强其在数字广告领域的地位。

  采取的行动

  微软同意以约60亿美元收购AQuantive，交易于2007年8月10日完成。

  后续影响

  AQuantive成为微软广告商与发布商解决方案部门的一部分。微软后来记录了62亿美元的减值费用，主要与此次收购有关。

  Acquisition consideration. Approximately US$6 billion (2007)

  来源

1. 1AQuantiveen.wikipedia.org