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阿里巴巴集团旗下的一家中国在线视频和订阅流媒体平台。

最近更新 2026年10月25日

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概览

优酷是阿里巴巴集团旗下的一家中国在线视频和订阅视频点播平台。它最初是中国早期主要的视频分享网站之一，最初结合用户上传内容和授权节目，后来发展成为一个专业编排的流媒体服务，提供电视剧、电影、综艺节目、纪录片、动漫、体育相关内容和原创作品。该服务通过其网站、移动应用程序、联网设备和其他数字渠道向中国大陆观众提供。该业务由古永锵（Victor Koo）创立，他曾是中国互联网门户网站搜狐的总裁。2003年出现测试版，同年网站正式上线，而该服务的公司于2006年成立。早期增长得到了风险投资和私募股权融资的支持。优酷通过结合庞大受众和专业制作节目的合作伙伴关系，在中国在线视频市场建立了强势地位。它还寻求分销和技术合作，包括与MySpace中国和Mozilla中国版Firefox的合作。 2012年3月，优酷同意与另一家中国领先视频网站土豆网以换股方式进行合并。合并后的公司名为优酷土豆股份有限公司。合并整合了两个庞大的内容库和用户群，尽管合并后的业务面临来自爱奇艺和腾讯视频等服务的日益激烈的竞争。优酷此前于2010年在纽约证券交易所上市，股票代码为YOKU。阿里巴巴随后投资了该公司，并于2015年完成了对其剩余公众股份的收购，将优酷纳入阿里巴巴的数字媒体组合，结束了其作为独立上市公司的地位。在阿里巴巴旗下，优酷越来越强调授权和专业制作的内容，而不是其早期与用户生成视频相关的模式。其角色也与阿里巴巴更广泛的广告、商业、数据和娱乐生态系统相关联。该平台提供免费和广告支持的观看以及付费会员，高级访问提供额外的节目和相关福利。与其他中国流媒体服务一样，它在严格监管的在线内容环境中运营，并争夺独家版权、原创作品、订阅者、观看时间和广告预算。优酷仍然是中国成熟的流媒体品牌之一。公开报道的受众指标将其列为中国最大的在线视频服务之一，尽管随着爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、抖音等平台的扩张，其相对市场地位有所波动。其当前身份主要是阿里巴巴旗下的流媒体和数字内容服务，而不是一个开放的视频托管网站。

沿革

优酷在中国在线视频第一次大扩张时期出现。前搜狐高管古永锵创立了该服务，并通过其投资网络筹集资金支持早期发展。2003年，在网站正式上线之前，测试版就已推出。该公司在2000年代后期筹集了风险投资，据报道2007年融资2500万美元，并于2009年宣布累计私募股权融资1.1亿美元。历史记载中提到的投资者包括Brookside Capital、Sutter Hill Ventures、Maverick Capital和Chengwei Ventures。最初的服务与用户上传视频相关，但中国的监管环境和专业制作节目的商业吸引力促使优酷转向授权内容。到其公开上市时，该公司已从庞大的内容合作伙伴网络中整合了节目。它还建立了分销和技术合作伙伴关系，包括2008年与MySpace中国的关系，以及作为嵌入Mozilla Firefox中国版的在线视频提供商的安排。2010年，优酷和土豆宣布了一项交叉许可和视频交换计划，旨在提高两个平台上专业制作节目的可用性。优酷于2010年12月在纽约证券交易所上市，代码为YOKU。上市使公司获得了公共资本，同时继续大力投资内容和受众增长。然而竞争加剧。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视、PPTV等平台争夺版权和观众。2012年，优酷和土豆宣布换股合并。合并后的公司成为优酷土豆股份有限公司，古永锵担任董事长。该交易创建了中国最大的在线视频集团之一，但整合和内容成本仍然是重大挑战。阿里巴巴首先收购了优酷土豆的大量股份，后来对剩余股份发起全现金收购。收购于2015年完成，优酷成为阿里巴巴数字媒体和娱乐活动的一部分。阿里巴巴将该服务与其广告和消费者生态系统更紧密地联系起来，而优酷继续开发高级订阅、授权节目和原创作品。该服务的战略方向进一步远离开放的用户生成平台，转向策划流媒体模式。阿里巴巴时代既包括组织变革，也包括监管压力。2018年，总裁杨伟东因涉嫌经济不当行为的警方调查而离开公司。2020年，在双边关系紧张时期，优酷移动应用被印度封禁，成为被禁的中国应用之一。尽管竞争条件不断变化，优酷仍然是一个活跃的中国流媒体品牌，其业务受到内容许可、制作投资、会员、广告、平台分销以及阿里巴巴更广泛的媒体战略的影响。

2020
应用在印度被封禁
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
在双边关系紧张时期，印度将优酷列入被封禁的中国应用之中。
2018
总裁因调查离职
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
在公司披露涉及警方调查的情况后，总裁杨伟东离职。
2015
阿里巴巴收购完成
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
阿里巴巴完全拥有优酷土豆，结束了该公司独立的公开市场地位。
2012
宣布与土豆合并
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
优酷和土豆同意以换股方式合并，组建优酷土豆股份有限公司。
2010
纽约证券交易所上市
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
优酷开始在纽约证券交易所公开交易，代码为YOKU。
2007
风险投资支持扩张
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
该公司在扩大其在线视频业务时筹集了据报道2500万美元的风险投资。
2006
优酷公司成立
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
与优酷品牌相关的公司由古永锵创立。
2003
推出测试版服务
[1]Youku - Wikipediaen.wikipedia.org
在正式公开上线之前，视频服务的有限测试版已可用。

产品与定位

一个主流的中国流媒体平台，结合了授权电视、电影、综艺节目、动漫和原创内容，并融入阿里巴巴的数字媒体生态系统。

在线视频服务 · 2003
优酷视频平台
优酷核心服务提供对中外电影、电视剧、综艺节目、动画、纪录片和其他专业制作节目的点播访问。它从早期的视频分享网站发展成为一个策划流媒体平台，提供广告支持和高级观看体验。
订阅服务
优酷会员
优酷会员提供付费访问高级节目和其他订阅者福利。它构成平台订阅业务的一部分，与广告和其他内容变现安排并列。
移动应用
优酷移动应用
移动应用将优酷的流媒体服务扩展到智能手机和其他移动设备，在支持的市场中支持点播观看、账户访问和会员相关功能。
原创内容
优酷原创作品
优酷委托制作、制作或发行涵盖戏剧、综艺、纪录片和其他娱乐类别的原创和独家节目。原创内容用于区分服务并吸引观众和订阅者。

争议事件

2021
优酷回应被质疑借鉴《鱿鱼游戏》
网友质疑优酷综艺设计借鉴奈飞剧集《鱿鱼游戏》后，优酷称招商会现场误用了已被毙掉的设计初稿，并为引起的误会道歉，表示后续将加强流程把关。报道呈现的是相关质疑，并未认定存在侵权。
来源
2021
北京执法部门对优酷、爱奇艺处以罚款
北京市文化市场综合执法总队对优酷和爱奇艺开展集中查处，两家平台分别被处以9万元罚款。
来源
2020
优酷起诉咪猫视频运营商涉嫌不正当竞争
优酷以不正当竞争纠纷为由起诉咪猫视频运营商北京点我网络技术有限公司，指控其通过共享VIP模式实施不正当竞争。优酷在诉讼中要求停止相关行为，并主张经济损失及合理支出190万元。相关内容为诉讼主张，并非法院认定。
来源
2019
优酷起诉奇虎、搜狗涉嫌不正当竞争
优酷信息技术（北京）有限公司起诉北京奇虎科技有限公司和北京搜狗信息服务有限公司，称对方利用“优酷”作为搜索关键词推广应用市场，构成不正当竞争。优酷要求停止相关行为并索赔；报道说海淀法院已受理此案。
来源
2018
杨伟东调查
2020年11月，杭州余杭区法院披露，优酷原总裁杨伟东因非国家工作人员受贿罪被一审判处有期徒刑7年、没收财产200万元。法院认定其在2016年至2018年收受合作方855万元。
来源

营销活动

2010视频广播交换网络
China
优酷和土豆为专业制作的节目创建了交叉许可和视频交换安排。
结果. 该举措提高了两个服务上授权内容的潜在覆盖范围，并为后来的合并奠定了基础。
来源
2008Myspace中国合作
China
优酷与MySpace中国合作，作为其早期分销和在线视频扩张战略的一部分。
结果. 该合作拓宽了优酷早期的平台关系。
来源

品牌决策

2019
强调专业节目战略
背景
中国视频市场越来越青睐独家授权和原创节目，而用户生成视频与其他平台的联系更加紧密。
采取的行动
优酷继续从开放的用户上传视频转向专业制作、授权和委托内容。
后续影响
该品牌变得更类似于策划订阅流媒体服务，而不是其最初的视频分享形式。
来源
2015
将公司出售给阿里巴巴并购
背景
来自爱奇艺和其他流媒体平台的竞争增加了对规模、内容投资以及与更大数字生态系统整合的需求。
采取的行动
阿里巴巴在先前购买大量少数股权后，收购了优酷土豆的剩余股份。
后续影响
优酷成为阿里巴巴的子公司，并进一步转向专业编排的流媒体模式。
来源
2012
与土豆合并并购
背景
优酷和土豆是中国最大的两家在线视频服务，但市场竞争日益激烈，内容密集。
采取的行动
两家公司同意以换股方式合并，并以优酷土豆的名义运营。
后续影响
合并创建了一个更大的视频集团，后来成为阿里巴巴收购的平台。
来源

近期事件

尚未确定
优酷回应被质疑借鉴《鱿鱼游戏》[8]Youku responds to alleged imitation of Squid Gamechinaz.com
网友质疑优酷综艺设计借鉴奈飞剧集《鱿鱼游戏》后，优酷称招商会现场误用了已被毙掉的设计初稿，并为引起的误会道歉，表示后续将加强流程把关。报道呈现的是相关质疑，并未认定存在侵权。
2021.09.13
报道2021.09.14
优酷完成10.0版本升级[10]优酷完成10.0版本升级workercn.cn
优酷完成10.0版本升级，推出互动社区、扶持PGC创作者并启用新口号。
2021.05.14
报道2021.05.14
阿里巴巴集团公布2021财年财报[11]阿里巴巴集团公布2021财年财报finance.sina.com.cn
阿里巴巴集团公布2021财年财报，称优酷日均付费用户规模同比增长35%。
尚未确定
北京执法部门对优酷、爱奇艺处以罚款[9]Beijing authorities fine Youku and iQIYIchinaz.com
北京市文化市场综合执法总队对优酷和爱奇艺开展集中查处，两家平台分别被处以9万元罚款。
2020.12.26
报道2021.01.03
优酷推出会员促销活动[12]优酷推出会员促销活动nb.zol.com.cn
优酷推出促销活动，用户支付138元可获得优酷VIP年卡及另外12个会员，活动时间为2020年12月26日至2021年1月5日。
尚未确定
优酷起诉咪喵视频共享VIP服务[7]Youku sues operator of Mimiao Video over alleged unfair competitiontv.zol.com.cn
优酷起诉咪喵视频，称其共享VIP服务破坏优酷会员管理制度、损害经济利益并构成不正当竞争。优酷要求停止相关行为，并索赔190万元及合理支出；所提供报道陈述的是指控，并未说明法院作出认定。
2020.08.18
报道2020.08.18
优酷起诉咪猫视频运营商涉嫌不正当竞争[6]Youku sues operator of Mimiao Video over alleged unfair competitiontech.sina.com.cn
优酷以不正当竞争纠纷为由起诉咪猫视频运营商北京点我网络技术有限公司，要求停止相关行为并赔偿经济损失及合理支出190万元。相关内容为诉讼主张，并非法院认定。
2020.05.30
报道2020.06.04
优酷宣布推出电影通会员服务[13]优酷宣布推出电影通会员服务finance.sina.com.cn
优酷宣布推出电影通会员服务，套餐包括一年优酷VIP会员、40张电影券及每月文娱礼包；会员一年权益期内还可享受“帧享”视听服务。
2020.05.30
优酷推出电影通会员[14]优酷推出电影通会员finance.qianlong.com
优酷宣布推出电影通会员服务，套餐包含优酷VIP会员、电影券及其他权益，其中包括到线下影院观影的相关权益。
尚未确定
优酷起诉四家浏览器运营商拦截广告[5]Youku sues Qihoo and Sogou over alleged unfair competitionchinaz.com
优酷信息技术（北京）有限公司以不正当竞争为由起诉四家网站运营商，称其浏览器插件拦截优酷视频广告，部分浏览器还提供绕过 VIP 权限的插件。案件仍在审理中，来源未报告判决。

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