巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团旗下的旗舰大众美妆品牌，也是全球分销最广的大众化妆品与个人护理品牌之一。其产品组合涵盖护肤、彩妆、护发、染发、男士理容及相关美容产品。品牌将法国母公司在研发、制造与分销方面的资源，与面向广泛零售渠道（包括超市、药店、药房、专业零售商及电商平台）的产品相结合。 品牌的现代形象与1973年推出的广告语“Because You're Worth It”（因为你值得拥有）紧密相连。这句口号使美妆广告从以产品为中心转向强调自我价值、自信与个人选择。此后，“Because We're All Worth It”（因为我们所有人都值得拥有）等变体也被用于后续传播。巴黎欧莱雅通过大规模广告、明星与专家代言、达人营销、产品演示以及聚焦包容与女性赋能的公益倡议，构建了这一品牌定位。 其产品架构围绕可及的美容日常流程展开，而非单一专业品类。护肤包括抗老、保湿、清洁、提亮与防晒产品；彩妆包括粉底、遮瑕、睫毛膏、唇膏与眼部产品；护发包括洗发水、护发素、护理与造型产品；染发则包括居家永久性与半永久性染发系统。产品名称与品类组合因国家而异，反映当地法规、消费者需求与零售惯例。 巴黎欧莱雅受益于集团整体的科学与商业规模，同时保持独立的消费者品牌形象。在品牌投入与创新感知上，它高于基础自有品牌美妆，但在价格与渠道专属性上低于欧莱雅的精选与奢侈品牌。这一组合使其能够服务广泛的国际受众，同时针对本地市场调整配方、色号、宣称、包装与传播。 品牌的对外传播日益将产品营销与教育及文化信息相结合。例如，与Right To Be合作开发的教育项目Stand Up，教导旁观者如何安全应对街头骚扰；Worth It Resume鼓励女性将挫折呈现为职业故事的一部分；以及关注年龄呈现与自信的传播活动。数字商务也变得重要，包括可购物内容、虚拟美妆工具、创作者合作与平台专属广告。 巴黎欧莱雅仍是欧莱雅集团大众化妆品部内活跃的全球品牌。集团通常不单独公布该品牌的完整损益表，但行业与商业媒体曾报道品牌层面的里程碑。其竞争环境包括全球大众市场公司、专业独立品牌、新兴区域品牌与数字原生美妆企业。品牌的持续战略是结合可及定价、科学宣称、广泛色号与产品线、高曝光代言人以及国际零售覆盖。 巴黎欧莱雅是法国化妆品公司欧莱雅集团的主要大众消费美妆品牌，该集团由化学家Eugène Schueller于1909年创立。品牌的历史根源在于染发技术以及可及美容产品的广泛发展，而其现代产品组合涵盖护肤、彩妆、染发、护发及部分男士理容产品。它作为全球品牌运营，但会根据当地市场条件调整产品线、色号、宣称、代言人、零售合作与传播。 品牌的核心主张将科学可信度与广泛可及性相结合。它展示实验室研究、活性成分、美妆功效与专业灵感成果，并通过超市、药房、药店、百货商店、专业美妆零售商、电商平台与社交电商渠道销售。这一定位使巴黎欧莱雅介于基础大众个人护理与高端美妆之间：产品广泛可及，但传播中常使用明星代言人、美容专业人士、皮肤学语言与技术驱动的演示。 主要产品系列包括护肤领域的Revitalift与Age Perfect，彩妆领域的True Match及其他底妆产品，染发领域的Excellence与Préférence，以及护发领域的Elvive。产品可及性与命名因国家而异，个别系列可能在特定市场被重新配方、更名或停产。品牌还利用欧莱雅集团更广泛的研究、产品开发、分销与数字能力，包括美妆零售与营销中使用的虚拟试妆及其他个性化工具。 巴黎欧莱雅尤其与广告语“Because You're Worth It”相关联，该口号于1971年为欧莱雅美国广告推出，随后发展为全球品牌平台。这句口号支持了关于自信、自我表达、包容与女性赋能的传播活动，而后续执行中使用“Because We're All Worth It”等表述，强调集体与多元呈现。传播活动日益将电视与户外广告与达人、创作者内容、短视频、社交电商及数字咨询相结合。 品牌的国际规模由多市场运营模式支撑，而非单一统一的产品组合。粉底色号扩展、本地明星合作、文化适配内容与市场特定零售执行，被用于触达不同消费者群体。True Match的包容性色号与呈现工作等传播活动，体现了解决主流底妆广告历史上服务不足消费者的努力。包括反对街头骚扰的Stand Up在内的其他倡议，将品牌的赋能叙事与教育及社会公益项目相连接。 巴黎欧莱雅仍作为欧莱雅集团旗下的全球消费品牌活跃。其母公司欧莱雅在巴黎泛欧交易所上市，但公开报道的集团财务数据不应被视为巴黎欧莱雅的独立业绩。品牌当前的形象建立在广泛分销、产品广度、美妆科学、知名代言人、包容性营销以及日益个性化的数字体验之上。 巴黎欧莱雅是法国化妆品集团欧莱雅运营的全球消费美妆品牌。它服务于大众与轻奢细分市场，将广泛零售分销与围绕可及美妆、可见功效与自信构建的产品开发及广告相结合。品牌销售多个相互关联的品类，包括护发、染发、护肤、面部清洁、彩妆、防晒与男士理容。其英国网站将品牌呈现为多品类目的地而非专业线，产品包括抗老面霜、卸妆水、彩妆与护发油，并配有编辑建议与教程。 品牌名称将其与欧莱雅集团相联系，但巴黎欧莱雅作为面向消费者的独立形象运营，拥有自己的包装、传播与代言人组合。其定位比集团的奢侈与精选品牌更可及，而传播信息常强调研究、配方专长以及旨在让美妆科技为广泛受众所理解的宣称。反复出现的“Because You're Worth It”是品牌传播的核心，将购买与自我护理框定为个人价值的表达。 巴黎欧莱雅通过超市、药店、美妆零售商、电商及各国直接面向消费者的网站触达消费者。产品与传播活动会根据当地市场、语言与美容习惯进行调整。例如，2024年印度的Total Repair 5传播活动被翻译成七种语言，并使用Aishwarya Rai Bachchan传达该系列的修护主张。这体现了品牌的国际模式：共同的全球形象与本地明星、媒介计划及市场特定执行相结合。 品牌组合包括成熟系列以及较新的上市与重新配方产品。护发线包括Elvive（在某些市场称为Elseve），以及Total Repair 5与Extraordinary Oil等系列。护肤包括抗老、清洁、保湿与焕亮导向产品，彩妆涵盖底妆、眼部、唇部与睫毛膏产品。男士产品也是组合的一部分。由于巴黎欧莱雅是品牌而非独立上市公司，此处不确立独立财务业绩、独立股票代码或单独的公司成立日期。品牌在欧莱雅集团所有权下活跃于国际。 巴黎欧莱雅尤其与广告语“Because You're Worth It”相关联，该口号于1971年为欧莱雅美国广告推出，随后发展为全球品牌平台。这句口号支持了关于自信、自我表达、包容与自我价值的传播活动。后续传播将明星代言人、产品演示、教育内容与赋能主题相结合，包括关注女性价值、年龄呈现与街头骚扰的传播活动。 巴黎欧莱雅受益于集团整体的科学与商业规模，同时保持独立的消费者品牌形象。在品牌投入与创新感知上，它高于基础自有品牌美妆，但在价格与渠道专属性上低于欧莱雅的精选与奢侈品牌。这一组合使其能够服务美容日常流程中多个阶段的消费者，并为跨品类广告提供了平台。

巴黎欧莱雅是法国美容集团欧莱雅历史发展的一部分，该集团由化学家欧仁·舒莱尔在二十世纪初创立。舒莱尔最初的业务从染发和护发创新起步，逐渐发展为多元化的化妆品公司。集团的科研导向、大众广告的运用以及通过国际分销实现的扩张，后来为广泛的消费者品牌奠定了基础。 巴黎欧莱雅这一名称和身份在20世纪70年代尤为突出。1973年，集团采用巴黎欧莱雅这一称谓，用于面向消费者的美容定位，将法国渊源与易于获得、面向国际营销的产品联系起来。同一时期，推出了“因为你值得拥有”这一宣传语，它成为美容广告中最易识别的口号之一。这一信息不是将化妆品仅呈现为迎合外部理想工具，而是将购买和自我呈现框定为个人价值的表现。该措辞在不同语言、市场和广告活动中被改编，同时始终是品牌的核心。 在随后的几十年里，巴黎欧莱雅将产品范围从染发和护发扩展到护肤、彩妆和男士产品。其消费品模式依赖于广泛的零售分销、频繁的产品更新，以及由女演员、模特、化妆专业人士、皮肤学语言和科学主张支持的广告。复颜、金致臻颜、绝配无瑕、恒放溢彩、精油润养、卓韵霜和卡斯汀等产品线帮助品牌覆盖不同的护肤流程、年龄群体、色号、头发问题和价格点。不同市场获得了不同的产品组合和名称。 品牌的增长与欧莱雅集团更广泛的国际化和组合扩张同步进行。母公司的收购和投资扩大了研究能力、制造、零售关系和地理覆盖，尽管这些公司交易不应与收购巴黎欧莱雅品牌本身混淆。巴黎欧莱雅仍然是集团广泛覆盖的消费者品牌，而其他部门则服务于专业沙龙、药房、选择性分销和奢侈品客户。 广告越来越与代表性和社会自信相关联。品牌继续使用“值得拥有”平台，与国际大使和广告活动一起，关注年龄、多样性、自信以及女性在公共和职业生活中的参与。在英国，涉及海伦·米伦和王子信托基金会的倡议将这一信息扩展到青年机会，而与英国《Vogue》的The Non-Issue合作则挑战了关于老年女性的假设。2016年的#YoursTruly活动将口号的重点扩展到集体价值。 在2000年代和2010年代，巴黎欧莱雅还采用了移动、社交和数字商务渠道。有针对性的彩信活动推广新产品和优惠券，而后来的活动则使用影响者、品牌内容、虚拟试妆工具、教育视频和可购物媒体。这一进展使传统的大众媒体品牌能够个性化产品发现，并使创意执行适应特定平台和文化场合。 近期的活动将效果营销与目标导向的传播相结合。与Right To Be合作开发的Stand Up项目教导人们如何在街头骚扰事件中安全干预，并通过社交、创作者和音频媒体活动进行推广。沙特阿拉伯的斋月和开斋节活动将本地化美容流程与互动购物体验相结合。Worth It Resume通过鼓励女性在承认成就的同时也承认失败和挫折，将品牌的赋权语言转化为职业语境。 巴黎欧莱雅目前作为欧莱雅消费品部门内的活跃全球品牌运营。其竞争优势在于规模、以研究为支持的产品开发、高认知度的品牌、广泛的零售可得性，以及营销日常必需品和创新主导产品的能力。然而，该品牌面临来自独立品牌、区域竞争对手、韩国美容公司和数字原生企业的压力。其当前方向由易于获得的创新、更广泛的代表性、数字发现和继续使用“值得拥有”品牌资产所定义。 巴黎欧莱雅与欧莱雅集团的历史紧密相连，该集团始于1909年，当时欧仁·舒莱尔开发并商业化了合成染发剂。染发专业知识提供了公司最初的商业基础，并在业务扩展到更广泛的化妆品组合时仍然重要。随着时间的推移，欧莱雅为专业沙龙和大众消费者开发产品，创造了后来被其主要消费者品牌使用的研究、制造和分销能力。 巴黎欧莱雅的身份随着集团为易于获得的美容产品建立国际公认的面向消费者的名称而出现。其产品组合逐渐从染发剂扩展到护发、护肤、彩妆和男士产品。品牌不是依赖单一品类，而是开发了旨在日常使用的广泛产品系列，并通过高销量零售渠道分销。这种广度帮助它在美容流程的多个阶段服务消费者，并为跨品类广告提供了平台。 一个重要的传播转折点出现在1971年，当时“因为你值得拥有”这句话在美国的欧莱雅产品广告中被引入。这一信息通过将购买和自我护理呈现为个人价值的表现，为品牌提供了独特的情感平台。它随后在国际上与巴黎欧莱雅联系在一起，并在不同语言、产品和媒体中被改编。后来的活动通过集体价值、多样性、自信和赋权等理念扩展了这一信息。 在20世纪末和21世纪初，巴黎欧莱雅扩大了国际影响力，并开发了品类特定的系列。复颜和金致臻颜加强了其护肤和抗衰老产品；绝配无瑕建立了主要的底妆系列；卓韵霜和优媚霜发展了染发覆盖和色号主张；精油润养成为突出的护发系列。产品的可得性、配方和命名因国家而异，反映了监管要求、消费者偏好和当地零售结构。 随着媒体碎片化，品牌的营销模式也发生了变化。传统的电视、印刷和户外广告继续支持大规模认知，而名人代言和專業美容信誉赋予活动文化可见度。数字渠道随后增加了影响者合作、教程、用户生成内容、虚拟试妆、个性化推荐和社交商务。这些工具使品牌能够展示产品并针对特定社区，而不是仅通过单一的大众信息进行传播。 在2010年代，包容性在巴黎欧莱雅的底妆传播中变得更加明显。绝配无瑕活动使用了更广泛的肤色范围和多样化的创作者及公众人物群体，挑战了大众市场粉底广告中常见的有限代表性。品牌还使用了与年龄代表性、女性自信、青年机会和街头骚扰意识相关的活动。这些举措将品牌平台的意义扩展到产品功效之外，尽管它们仍然是商业消费者营销系统的一部分。 巴黎欧莱雅目前作为欧莱雅股份有限公司消费品部门内的主要消费者品牌运营。其母公司提供全球研究、制造、监管、分销和数字基础设施，而当地团队则调整产品组合和传播。品牌的持续战略将易于获得的价格和广泛的零售覆盖与科学主张、美容技术、创作者主导的发现、名人合作以及对多样性和自我价值的公开强调相结合。 巴黎欧莱雅是与欧莱雅广泛分销业务相关的消费者美容品牌。在提供的可靠参考资料中，其确切的独立成立年份和原始创始人未具体说明，品牌不应与在个别国家使用类似名称的法律实体混淆。最好将其理解为欧莱雅集团内的国际品牌平台，而不是独立公司。 品牌围绕以下理念发展：以研究为导向的美容产品可以通过高销量零售以易于获得的价格出售。其范围从最初与头发产品的关联扩展到护发、染发、护肤、彩妆和男士理容的广泛组合。这种广度使品牌能够参与频繁的消费者日常，从洗发水和护发素到底妆、面部清洁和抗衰老护理。 传播一直是品牌发展的主要部分。“因为你值得拥有”为广告提供了持久的组织理念，将产品使用与自信和个人价值联系起来。后来的传播结合了名人代言、产品演示、教育内容和赋权主题。品牌的官方英国业务通过将产品与教程、产品选择建议以及针对女性价值和街头骚扰的活动一起呈现，说明了这种组合。 巴黎欧莱雅在国际上运营，但其营销在每个国家并不完全相同。当地团队选择代言人、调整主张并为区域受众翻译活动。在印度，2024年由艾西瓦娅·雷·巴强主演的Total Repair 5活动以印地语、英语、孟加拉语、马拉地语、卡纳达语、旁遮普语和泰卢固语分发。该活动将全球产品系列与本地语言传播和区域名人联系起来，展示了品牌如何平衡集中身份与市场特定执行。 品牌在实体和数字零售中保持活跃。其当前面向公众的产品组合包括精油润养护发、Total Repair 5、奇焕润发精油、护肤产品、彩妆和男士产品。由于巴黎欧莱雅由欧莱雅股份有限公司拥有，公开报道通常涉及母公司或更广泛的部门，而不是品牌本身。本档案中未断言单独的上市状态、股票代码、收入数字或品牌层面的财务历史。 巴黎欧莱雅的身份随着集团为易于获得的美容产品建立国际公认的面向消费者的名称而出现。1973年，集团采用巴黎欧莱雅这一称谓，用于面向消费者的美容定位，将法国渊源与易于获得、面向国际营销的产品联系起来。其产品组合逐渐从染发剂扩展到护发、护肤、彩妆和男士产品。品牌不是依赖单一品类，而是开发了旨在日常使用的广泛产品系列，并通过高销量零售渠道分销。 品牌不应与在个别国家使用类似名称的法律实体混淆。最好将其理解为欧莱雅集团内的国际品牌平台，而不是独立公司。由于巴黎欧莱雅由欧莱雅股份有限公司拥有，公开报道通常涉及母公司或更广泛的部门，而不是品牌本身；未断言单独的上市状态、股票代码、收入数字或品牌层面的财务历史。

• 2024

  Stand Up 活动通过 Spotify 扩展

  [3]L'Oréal Paris Stand Up Spotify case studyads.spotify.com

  一项西班牙市场活动利用场景化音频和展示广告形式，推广应对街头骚扰的教育。

• 2024

  印度市场多语言Total Repair 5广告活动

  [18]Multilingual Total Repair 5 campaign in Indiabrandequity.economictimes.indiatimes.com

  巴黎欧莱雅印度推出Total Repair 5广告活动，由艾西瓦娅·雷·巴强出演，并将该活动改编为七种印度语言版本。

• 2023

  Infallible Matte Resistance 推出数字化主导的上市活动

  [6]L'Oréal Paris reality-bending campaignwwd.com

  品牌以精心打造的巴黎主题社交传播，突出该唇膏的色彩与持妆卖点。

• 2022

  与TikTok Shop合作支持创作者带货

  [12]L'Oréal Paris and TikTok #TikTokMadeMeBuyItmarketing-beat.co.uk

  该品牌参与TikTok在英国发起的#TikTokMadeMeBuyIt活动，将创作者的发现与购买行为相连接。

• 2019

  《The Non-Issue》挑战年龄刻板印象

  [7]L'Oréal Paris advertising and campaign archivecampaignlive.co.uk

  巴黎欧莱雅与《英国版Vogue》联合推出宣传活动，探讨社会对50岁以上女性的成见以及老龄群体的呈现问题。

• 2017

  与王子信托基金会合作开展All Worth It

  [7]L'Oréal Paris advertising and campaign archivecampaignlive.co.uk

  巴黎欧莱雅宣布与王子信托基金会合作开展一项为期多年、面向青年的倡议，由海伦·米伦领衔，支持英国年轻人的自信与就业能力。

• 2016

  #YoursTruly拓展“你值得拥有”的信息

  [7]L'Oréal Paris advertising and campaign archivecampaignlive.co.uk

  该活动将口号发展为对个性与共同价值的更包容表达。 “你的肌肤，你的故事”活动将True Match的肤色系列与来自不同背景和身份的参与者的故事联系起来，而#YoursTruly则将口号发展为对个性与共同价值的更包容表达。 “你的肌肤，你的故事”活动将True Match的肤色系列与来自不同背景和身份的参与者的故事联系起来。

• 1973

  巴黎欧莱雅品牌身份与“你值得拥有”口号成为核心

  [16]L'Oréal Paris identity and Worth It slogan become centralquartr.com

  消费者品牌采用了巴黎欧莱雅这一名称，并推出了“因为你值得拥有”平台，围绕自我价值塑造了其长期定位。

• 1971

  “因为你值得”进入品牌广告

  [17]Because You're Worth It enters brand advertisingloreal.com

  这一口号在美国广告中启用，后来成为巴黎欧莱雅标志性的国际传播平台，塑造了其围绕自我价值的长期定位。

• 1909

  欧莱雅的科学与商业奠基

  [1]L'Oréalen.wikipedia.org

  欧仁·舒莱尔在巴黎开发并商业化了一种早期合成染发产品，由此创立了后来成为欧莱雅的企业。这段公司历史为后来的巴黎欧莱雅消费者品牌奠定了基础。

• 1909

  欧莱雅染发业务起步

  [8]L'Oréal Group historyloreal.com

  欧仁·舒莱尔创立了后来成为欧莱雅集团的企业，最初将合成染发产品商业化。

面向广泛国际受众的大众化、以科学为驱动的美妆品牌，将大众零售渠道的可及性与专业级功效、明星影响力以及包容性的品牌传播相结合。 大众市场可及、以科学为驱动的美妆，强调功效、包容性、自我价值与日常使用。

• 护肤

  复颜

  一个以面霜、精华和眼部护理等产品为核心构建的抗衰老护肤系列。不同市场的产品组合和活性成分有所不同，但该系列总体强调紧致、抗皱以及依托日常护肤流程的护理，并以欧莱雅以科研为导向的宣传为支撑。 一个围绕抗衰老护理定位的护肤系列，涵盖保湿霜、精华及相关面部产品。具体配方和宣称因市场而异。

• 护肤与彩妆

  金致臻颜

  一个面向成熟消费者开发的系列，涵盖护肤，并在部分市场包括底妆和彩妆产品。其宣传重点在于舒适、滋养、光泽以及对年长女性的呈现，而非将年龄视为需要遮掩之事。 一个为成熟消费者设计的护肤系列，产品包括保湿霜、精华以及清洁或护理类单品。其宣传日益强调舒适、自信和积极看待年龄的美。

• 彩妆

  绝配无瑕

  一个以粉底、遮瑕及相关面部产品为核心的底妆平台。该系列通过色号匹配和广泛的色号组合进行营销，使个性化和包容性底妆覆盖成为其主张的重要组成部分。它得到了包容性选角、色号宣传和数字化匹配工具的支持。 一个以粉底色号匹配为核心、旨在与广泛肤色相融合的底妆彩妆系列。它得到了包容性选角、色号宣传和数字化匹配工具的支持。

• 彩妆

  恒放溢彩

  一个主打性能的彩妆系列，包括粉底、遮瑕、唇部产品以及其他底妆或色彩类彩妆。其营销通常突出持久力、遮瑕度和抗脱妆能力，其中 Matte Resistance 是近期宣传活动中推广的产品之一。

• 护发

  Elvive / Elseve

  该品牌的主要护发产品线，在部分市场以 Elvive 为名销售，在另一些市场则称为 Elseve。产品涵盖洗发水、护发素、发膜、护发油及护理产品，围绕受损、干燥、染后护理、修护、脆弱、暗哑、毛躁以及头皮或发质需求等问题进行组织。

• 染发

  Excellence

  一款家用染发产品线，提供多种色号的永久性染发。其定位围绕遮盖白发、染发效果以及染发过程中的护发支持，具体配方和色号选择因国家而异。 一款家用染发产品线，与永久性染发、白发遮盖及注重护发的产品体系相关联。包装、色号和配方因市场而异。

• 染发

  Casting

  在相关市场以非永久性或半永久性染发选择为特色的消费者染发产品平台。它服务于寻求焕新发色或尝试新色彩的消费者，并补充更为持久的 Excellence 和 Préférence 体系。

• 染发

  Préférence

  一款家用染发系列，定位围绕持久发色和丰富的色号选择。它是该品牌成熟的染发产品家族之一，通过效果、光泽、家用便利性以及时尚导向的色彩传播进行营销。 一个消费者染发产品系列，提供多种色号的永久性染发产品。它通过家用操作指导和时尚导向的色彩传播进行营销。

• 美发造型

  Studio Line

  面向希望获得定型、质感、塑形与收尾效果的消费者推出的造型产品系列。该平台曾收录 MineralFX 等男士造型新品，显示品牌正从传统女性护发领域向外拓展。

• 护发

  Elvive

  一个覆盖洗发水、护发素、发膜及护理产品的广泛护发系列，针对受损、干燥、断裂及染后发质等问题。该系列在部分市场以 Elseve 之名销售，产品线还包括针对脆弱、暗哑与毛躁等问题的精油及护理产品。具体配方与系列名称因市场而异。 Elvive 是巴黎欧莱雅旗下覆盖广泛的护发家族，在部分市场以 Elseve 之名销售。该系列涵盖洗发水、护发素、发膜、精油及护理产品，针对受损、干燥、脆弱、暗哑与毛躁等问题。具体配方与系列名称因市场而异。

• 护发护理

  Total Repair 5

  Total Repair 5 是一个护发系列，定位为修护受损发质的外观与触感。巴黎欧莱雅的宣传称其通过一套配套护理流程应对五种常见头发问题。该系列曾通过本地化广告进行推广，包括 2024 年由 Aishwarya Rai Bachchan 出演的印度广告活动。

• 护发精油与护理

  Extraordinary Oil

  Extraordinary Oil 是一条护发护理产品线，旨在为头发补充滋养、带来顺滑与光泽。它被列为巴黎欧莱雅日常护发产品组合的一部分，根据不同市场，可能包含洗发前或洗发后使用的产品。

• 护肤

  巴黎欧莱雅护肤

  护肤产品组合涵盖洁面产品、卸妆水、保湿霜、抗衰老护理产品以及主打光泽感的产品。产品组合因国家而异，并通过向消费者普及护肤流程、产品选择方法及常见肌肤问题相关知识予以支持。

• 色彩化妆品

  巴黎欧莱雅彩妆

  彩妆系列涵盖粉底、遮瑕膏等底妆产品，睫毛膏等眼部产品以及唇部产品。宣传通常将产品演示与上妆技巧、色号选择、修容及提亮方面的建议相结合。

• 眼部彩妆

  Panorama 丰盈睫毛膏

  Panorama 丰盈睫毛膏是巴黎欧莱雅在英国及其他市场推广的一款眼部彩妆产品。其宣传重点在于打造更浓密、更具全景效果的睫毛视觉效果。

• 2021

  巴黎欧莱雅回应面膜产品价格投诉

  巴黎欧莱雅回应消费者关于直播间购买的面膜产品价格高于其天猫旗舰店售价的投诉。公司称，部分消费者通过叠加不同平台和店铺的优惠获得了更低价格，并为复杂的销售机制致歉。

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• 2024Stand Up

  Spain

  该 Spotify 广告活动旨在推广与 Right To Be 合作开发的 Stand Up 教育项目，投放的媒体内容针对街头骚扰相关情境量身定制。其既定目标是提升认知度并推动项目注册；所引案例研究未提供完整的效果数据。 该项目与 Right To Be 合作，通过社交内容和面向公众的教学，提供针对街头骚扰的旁观者干预教育。项目将品牌的赋权叙事延伸为持续的教育与公益行动。

  结果. 其既定目标是提升认知度并推动项目注册；所引案例研究未提供完整的效果数据。 项目将品牌的赋权叙事延伸为持续的教育与公益行动。

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• 2024Worth It Resume

  International

  女性受邀通过在 LinkedIn 及其他社交渠道发布的简历分享职业挫折与成就，将 Worth It 平台延伸至职业自信和对失败的态度。

  结果. 该活动将 Worth It 平台延伸至职业自信和对失败的态度。

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• 2024Total Repair 5 由 Aishwarya Rai Bachchan 代言

  India

  该活动推广 Total Repair 5，并由 Aishwarya Rai Bachchan 代言。它传达了该系列“五大问题，一个解决方案”的主张，并本地化为印地语、英语、孟加拉语、马拉地语、卡纳达语、旁遮普语和泰卢固语。既定目标是加强区域渗透并传播有科学依据的产品功效；未提供独立的绩效结果。

  结果. 既定目标是加强区域渗透并传播有科学依据的产品功效；未提供独立的绩效结果。

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• 2022#TikTokMadeMeBuyIt

  United Kingdom

  巴黎欧莱雅与 TikTok 及创作者合作，展示精选产品，将娱乐、推荐与应用内购物连接起来。该合作缩短了从创作者主导的产品发现到在 TikTok Shop 购买之间的距离。

  结果. 该合作缩短了从创作者主导的产品发现到在 TikTok Shop 购买之间的距离。

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• 2019《非问题》

  United Kingdom

  巴黎欧莱雅与《英国时尚》杂志合作推出杂志项目，挑战关于50岁以上女性的刻板印象，强化品牌与年龄代表性及反年龄歧视文化信息的关联。 该活动与《英国时尚》杂志合作制作，利用杂志出版和编辑内容挑战关于衰老和50岁以上女性的固有观念。它提升了年龄代表性在品牌赋权传播中的可见度。

  结果. 此次合作强化了品牌与年龄代表性及反年龄歧视文化信息的关联。 它提升了年龄代表性在品牌赋权传播中的可见度。

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• 2017一切皆值得

  United Kingdom

  与王子信托基金会合作开展的三年项目借助海伦·米伦的公众影响力，支持青年自信与机会，将品牌的赋权平台与慈善青年倡议相连接。 与王子信托基金会的三年合作将巴黎欧莱雅的赋权平台用于以青年为核心的社会影响项目。该倡议将品牌与超越常规产品广告的自信建设和青年机会联系起来。

  结果. 该项目将品牌的自我价值定位与慈善青年倡议相连接。 该倡议将品牌与超越常规产品广告的自信建设和青年机会联系起来。

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• 2016#YoursTruly

  United Kingdom · International

  该活动通过个人故事和更具集体性的品牌承诺表达，传递个性与代表性，将“值得拥有”的信息重新围绕个性与集体包容展开。 该活动通过个人故事和更具集体性的品牌承诺表达，传递个性与代表性。这一口号方向将品牌传统的价值型广告发展为更具包容性的信息。

  结果. 它将品牌既有的赋权平台延伸至更广泛的代表性叙事。 这一口号方向将品牌传统的价值型广告发展为更具包容性的信息。

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• 2016你的肌肤，你的故事

  United States · Global

  True Match 通过来自多元创作者和公众人物的故事呈现，强调不同的肤色、性别和个人身份。该活动强化了 True Match 底妆系列的包容性定位。

  结果. 该活动强化了 True Match 底妆系列的包容性定位。

  来源
• 1973因为你值得拥有

  Global

  这句口号确立了品牌围绕自我价值与自信的标志性情感定位。

  结果. 它成为巴黎欧莱雅长期广告传播及此后赋权倡议的基石。

  来源
• 1971因为你值得拥有

  United States · Global

  该平台围绕个人价值与自信重塑了美妆广告，并成为品牌最知名的长期传播资产。它最初在美国广告中推出，后演变为与巴黎欧莱雅在多个产品品类中相关联的全球口号，后来又支持了多项赋权倡议。

  结果. 它演变为与巴黎欧莱雅在多个产品品类中相关联的全球口号。

  来源

• 2024

  在沙特阿拉伯为斋月与开斋节使用本地化可购物媒体战略

  背景

  该活动面向在斋月与开斋节期间寻求补水、护发和彩妆日常的消费者。

  采取的行动

  巴黎欧莱雅创建了一个定制落地页，包含日常护肤视频、实时产品整合、达人合作以及 Amazon DSP 媒体投放。

  后续影响

  亚马逊广告报告称，斋月与开斋节期间销售额同比增长 48%，曝光量超过两百万次。

  Sales growth. +48% year on year (Ramadan and Eid campaign period; comparison year not specified)

  来源

• 2023

  通过数字化改造的巴黎场景推广 Infallible Matte Resistance新品

  背景

  该品牌希望为一款主打长效持妆与鲜明色彩的水润唇釉制造社交关注。

  采取的行动

  品牌发布了一支视频，片中呈现了一辆唇膏红色的雪铁龙、一支超大号产品管身，以及一条通过数字技术构建的穿越巴黎的红色轨迹。

  后续影响

  所引报告称，该内容发布后不久便在 Instagram 上获得大量早期互动，包括数百万次观看。

  来源

• 2022

  将创作者发现与社交电商整合战略

  背景

  美妆消费日益融合达人种草、短视频与直接电商购买。

  采取的行动

  巴黎欧莱雅与TikTok合作，在英国推出#TikTokMadeMeBuyIt活动，由创作者精选产品合集。

  后续影响

  该举措体现了品牌向娱乐驱动的发现与无缝数字化购买路径的转型。

  来源

• 2016

  扩大 True Match 的多元代表性战略

  背景

  主流底妆广告往往未能充分覆盖肤色或身份未在标准美妆活动中得到体现的消费者。

  采取的行动

  巴黎欧莱雅在 True Match 传播中使用了更广泛的色号范围，以及由多元达人和公众人物组成的群体。

  后续影响

  据报道，这一做法提升了 True Match 在英国的市场地位，并被调整后应用于其他市场。

  来源

• 1971

  采用基于自我价值的赋权平台战略

  背景

  欧莱雅寻求一条独特的广告信息，既能差异化美妆产品，又能直接与消费者对话。

  采取的行动

  该品牌在美国广告中引入“Because You're Worth It”这一短语，随后将其推广至国际市场。

  后续影响

  该平台成为巴黎欧莱雅品牌标识中最具辨识度的元素之一。

  来源

• 2021.11.18

  报道2021.11.19

  巴黎欧莱雅回应面膜产品价格投诉[19]L'Oréal Paris responds to mask-product pricing complaintschina.org.cn

  巴黎欧莱雅回应消费者关于直播间购买的面膜产品价格高于其天猫旗舰店售价的投诉。公司称，部分消费者通过叠加不同平台和店铺的优惠获得了更低价格，并为复杂的销售机制致歉。

• 2021.06.23

  报道2021.06.23

  巴黎欧莱雅宣布推出女性电影人奖项合作[20]巴黎欧莱雅宣布推出女性电影人奖项合作dailymail.com

  巴黎欧莱雅宣布推出面向新锐女性电影人的 Lights On Women Award，并与戛纳电影节短片竞赛合作。

• 2021.04.22

  报道2021.04.22

  巴黎欧莱雅发布“我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目[21]巴黎欧莱雅发布“我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目prnasia.com

  巴黎欧莱雅正式面向全球发布“我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目，提出到2030年每单位成品减少50%碳足迹，并承诺向环境可持续项目捐赠1000万欧元。

• 尚未确定

  报道2020.11.29

  巴黎欧莱雅推出Signature Faces AR化妆滤镜[22]巴黎欧莱雅推出Signature Faces AR化妆滤镜finance.sina.com.cn

  巴黎欧莱雅推出面向社交媒体和视频通话平台的Signature Faces虚拟化妆滤镜。

• 2020.08.27

  报道2020.08.27

  巴黎欧莱雅推出 Haircolor Concierge[23]巴黎欧莱雅推出 Haircolor Conciergeprnewswire.com

  巴黎欧莱雅推出全天候染发服务平台 Haircolor Concierge，提供在线协助、视频咨询、虚拟试色和诊断工具及指导内容。

• 2020.08.05

  报道2020.08.05

  巴黎欧莱雅与POWA合作开展EmpoweRED活动[24]巴黎欧莱雅与POWA合作开展EmpoweRED活动bizcommunity.com

  巴黎欧莱雅与南非非政府组织People Opposing Women Abuse（POWA）合作开展EmpoweRED活动，旨在筹集资金帮助遭受性别暴力的女性。指定产品在8月的部分销售额将捐赠给POWA。

• 2020.06.24

  报道2020.06.24

  巴黎欧莱雅任命凯瑟琳·兰福德为国际代言人[25]巴黎欧莱雅任命凯瑟琳·兰福德为国际代言人justjared.com

  巴黎欧莱雅任命凯瑟琳·兰福德为国际代言人，参与全球宣传活动。报道说，她将参与 Air Mascara 和 Casting Creme Gloss 的宣传活动。

• 2019.10.15

  报道2019.10.15

  Telemundo为拉丁美洲音乐大奖新增赞助商[26]Telemundo为拉丁美洲音乐大奖新增赞助商nexttv.com

  Telemundo与Boost Mobile、Ford、L’Oreal Paris、State Farm、Verizon及Universal Studios Hollywood签约，由这些企业担任拉丁美洲音乐大奖的新赞助商。

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