概览

Microsoft Store是微软的数字分发平台，用于Windows和Xbox相关生态系统中的软件和娱乐内容。该服务起源于Windows Store，随Windows 8推出，作为新型受控、沙盒化应用程序（后来与通用Windows平台相关）的主要分发渠道。随着时间的推移，微软将该服务扩展到Windows应用程序之外，合并了多个早期的数字商店，并将其更名为Microsoft Store。该平台提供面向消费者的商店前端和面向开发者的发布与分析系统。用户可以浏览、下载、购买、更新，并在某些情况下订阅应用程序和游戏。开发者使用微软的提交和认证流程、发布仪表板、评级工具、质量报告、采用分析和财务报告。商店认证历来涵盖兼容性、安全性、内容、隐私和技术要求，尽管微软已逐步将Windows 11商店呈现为对不同应用程序框架、打包技术、支付系统和第三方商店更加开放。商店的范围在Windows 10中发生了重大变化。微软将以前的Windows Marketplace、Windows Phone Store、Xbox Music、Xbox Video、Xbox Store以及相关的网络商务功能整合到一个更统一的发行系统中。由此产生的商店可以承载通用Windows平台应用程序、为商店分发打包的传统桌面软件、主机和PC游戏、音乐、电影、电视节目、主题和电子书。其中几个类别后来被撤销。数字音乐销售于2017年底结束，电子书销售于2019年结束，微软宣布于2025年关闭Movies & TV商店。剩下的重点是应用程序和游戏，而Xbox应用已成为PC游戏和PC Game Pass内容的重要前端。 Microsoft Store既是一个平台产品，也是微软操作系统的战略控制点。它支持微软努力使软件发现、安装、更新、身份、许可和商务在不同设备上更加一致。它也受到与Apple、Google、Steam、Epic Games Store和其他分发渠道竞争的影响。微软随着时间的推移减少了一些限制，包括允许更多的桌面应用程序、渐进式Web应用、符合条件的非游戏软件的替代支付系统，以及第三方商店客户端。与此同时，该服务仍然经过策划：应用程序必须满足微软发布的要求，微软保留出于安全、法律或政策原因拒绝、删除或禁用软件的能力。因此，该品牌最好被理解为一个由微软运营的软件市场和分发基础设施，而不是传统的零售连锁店。其主要用户是Windows消费者、PC游戏玩家、Xbox客户、软件开发人员、发行商，以及通过微软生态系统获取软件的企业或教育组织。

沿革

微软现代商店战略源于几个早期的数字商务计划。Windows Marketplace是一个早期的在线系统，用于购买软件、跟踪产品密钥和检索许可证。微软于2008年停止了该服务，随后使用Microsoft Store名称运营了一个网络商店。在2011年9月的微软Build大会上，该公司宣布为Windows 8推出Windows商店。该服务围绕微软新的Metro风格应用程序模型设计：应用程序被沙盒化，需要经过认证，旨在提供一致的安装和更新体验。该商店于2012年2月随Windows 8消费者预览版推出。其最初角色与通用Windows平台的雄心以及微软希望使商店成为新应用程序模型的正常分发途径密切相关。 Windows 8.1带来了重新设计的商店，具有更突出的类别、推荐、排名、优惠和扩展的应用程序信息。还引入了自动应用程序更新。然而，该平台因软件可用性有限、应用程序类型限制以及商店应用程序与传统Windows桌面软件之间的差异而受到批评。 Windows 10显著拓宽了该平台。微软将Windows商店与Windows Marketplace、Windows Phone Store、Xbox Music、Xbox Video、Xbox Store以及相关的网络商务功能合并。统一服务提供应用程序、游戏、音乐、电影、电视节目、主题、字体和电子书。传统桌面软件也可以打包用于商店交付，而微软的PC游戏策略在一段时间内强调Microsoft Store分发和通用Windows平台技术。 Windows商店名称于2017年开始更改为Microsoft Store。这次品牌重塑伴随着Xbox商务的整合，反映了微软将其Windows和Xbox市场呈现为更广泛平台一部分的努力。内容策略随后收窄。音乐销售于2017年结束，电子书销售于2019年结束，微软后来关于Movies & TV商店的公告进一步减少了媒体商务的作用。随着微软推广Xbox应用程序作为PC游戏和PC Game Pass的主要界面，游戏对商店客户端的依赖也减少了。微软逐步调整了其开发者政策。2018年，它增加了渐进式Web应用。2020年，它发布了承诺更大透明度、合理费用、开发者访问、支付灵活性和互操作性的原则。对于Windows 11，微软表示应用程序可以使用更广泛的框架和打包技术。根据宣布的政策，非游戏软件可以使用第三方支付系统，第三方商店可以通过Microsoft Store分发其客户端。这些变化部分是对涉及Apple、Google、Epic Games和其他科技公司的数字商店佣金和平台控制的更广泛争议的回应。该平台在不同时期使用了不同的商业条款。早期的应用经济包括30%的佣金，在达到特定销售门槛后暂时降低费率。基于门槛的降低于2015年取消。微软后来宣布从2021年8月起对符合条件的应用销售收取12%的份额，而第三方支付交易可能被允许而微软不收取份额。Xbox游戏经济和非游戏应用政策并不总是遵循相同的条款。 Microsoft Store仍然集成在受支持的Windows版本中，并继续作为应用程序和游戏的市场。其历史重要性在于微软反复尝试统一个人电脑、手机、游戏机和数字媒体上的软件分发，而其当前身份主要集中在Windows软件和游戏上，而不是一个广泛的多用途媒体商店。

2025
宣布关闭Movies & TV商店
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软宣布关闭其Movies & TV商店，应用程序和游戏成为主要商店类别。
2021
Windows 11商店政策变更
[3]A new Microsoft Store for Windowsblogs.windows.com
微软宣布了更广泛的框架支持、符合条件的应用程序的替代支付选项以及第三方商店集成。
2020
发布开发者公平原则
[2]Microsoft's App Store Principlesblogs.microsoft.com
微软宣布了涉及透明度、费用、访问、支付、互操作性和竞争软件待遇的运营原则。
2019
电子书销售结束
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软结束了电子书销售，并在数字版权许可证到期后购买的书籍无法访问时向客户退款。
2018
宣布支持渐进式Web应用
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软将渐进式Web应用添加为商店分发的受支持类别。
2017
Windows商店更名为Microsoft Store
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软引入了Microsoft Store名称，并整合了Xbox商店品牌。
2015
佣金门槛降低被取消
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软结束了早期的销售门槛机制，该机制在开发者达到特定收入水平后降低其应用佣金。
2013
Windows 8.1重新设计
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
商店首页重新设计，改进了类别和推荐，并引入了自动应用更新。
2012
Windows商店在Windows 8预览版中推出
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
该服务随Windows 8消费者预览版推出。
2011
Windows商店宣布
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软在其Build开发者大会上宣布了一个专门的Windows 8应用程序商店。
2008
Windows Marketplace停止服务
[1]Microsoft Storeen.wikipedia.org
微软停止了一项早期的软件商务服务，该服务处理购买、产品密钥和许可证检索。

产品与定位

一个精心策划但日益开放的数字化市场，集成在Windows和微软的游戏生态系统中。

软件市场 · 2012
Windows应用程序
商店的核心产品是Windows软件，包括通用Windows平台应用程序、打包的桌面程序、实用工具、教育产品、娱乐应用程序和渐进式Web应用。应用程序通过微软的认证流程进行审查，并支持通过商店进行安装、更新、许可、评级和区域分发。
电子游戏 · 2012
PC游戏
Microsoft Store分发来自微软和第三方发行商的PC游戏。它已用于个人购买、免费游戏以及与微软订阅生态系统相关的游戏。Xbox应用程序日益成为PC游戏和PC Game Pass的主要发现和管理界面，而商店仍然是底层Windows分发环境的一部分。
主机游戏
Xbox游戏
在微软的平台整合努力中，Xbox商务被纳入更广泛的Microsoft Store品牌。Xbox相关目录支持微软游戏生态系统中的数字游戏商务，尽管主机发现和账户管理也通过Xbox特定界面处理。
开发者服务 · 2012
Microsoft Store开发者门户
开发者门户支持应用程序提交、认证、发布、评级审查、质量监控、采用分析、区域报告、下载数据和交易报告。它为发行商提供了消费者商店之外的运营工具。
数字媒体
数字音乐
数字音乐以前通过微软更广泛的商店生态系统销售。微软在结束Groove Music Pass后停止了音乐销售，用户有机会将符合条件的收藏转移到Spotify。
数字媒体
电子书
该商店以前销售电子书，可通过微软基于Edge的阅读体验阅读。微软于2019年结束销售，数字版权许可变更使已购买的书籍无法访问，随后自动退款。
数字媒体
电影和电视
微软以前通过其电影和电视生态系统在选定市场提供电影租赁、电影购买和电视内容。2025年，微软宣布关闭该商店，而之前购买内容的可用性取决于市场和平台安排。

品牌决策

2025
关闭Movies & TV商店战略
背景
微软的商店战略日益集中在应用程序和游戏上，而不是广泛的数字媒体目录。
采取的行动
微软宣布关闭Movies & TV商店，并提供访问之前购买内容的市场特定指导。
后续影响
Microsoft Store剩余的战略重点成为软件和游戏，对传统媒体访问的限制取决于地区。
来源
2021
开放Windows 11 Microsoft Store战略
背景
微软寻求增加目录广度并减少Windows开发者的技术和商业障碍。
采取的行动
微软宣布支持使用不同框架和打包技术的应用程序，允许符合条件的非游戏软件使用第三方支付系统，并允许第三方商店客户端通过商店提供。
后续影响
该政策将Microsoft Store定位为一个更宽容的Windows市场，同时保留认证和内容控制。
来源
2020
采用开发者公平原则战略
背景
该公告是在主要移动和桌面应用商店的规则和佣金发生公开和法律争议之际发布的。
采取的行动
微软承诺遵守涵盖透明规则、合理费用、开发者访问、支付选择、互操作性、与用户沟通以及微软自身软件平等对待的原则。
后续影响
这些原则为Windows 11中呈现的更开放的Microsoft Store确立了政策方向。
来源
2019
结束电子书销售战略
背景
微软确定电子书数字版权许可证不会续期。
采取的行动
微软停止销售电子书，后来使之前购买的书籍无法访问，并向受影响的客户自动退款。
后续影响
该决定将电子书从Microsoft Store中移除，并缩小了平台的数字媒体范围。
来源
2017
统一Windows和Xbox商店品牌战略
背景
微软正在整合Windows和Xbox上的多个软件和媒体分发服务。
采取的行动
该公司开始用Microsoft Store品牌取代Windows商店标识，并将Xbox商店功能整合到统一平台中。
后续影响
该商店成为更广泛的微软生态系统品牌，尽管不同的Windows和Xbox应用程序继续提供专门的用户体验。
来源

近期事件

2022.02.15
报道2022.02.15
Microsoft 扩大 Windows 11 中 Amazon Appstore Preview 的使用范围[5]Microsoft 扩大 Windows 11 中 Amazon Appstore Preview 的使用范围techcrunch.com
Microsoft 开始在美国通过 Microsoft Store 扩大 Amazon Appstore Preview 的使用范围，让 Windows 11 用户能够使用 1,000 多款应用和游戏。该功能由 Microsoft 与 Amazon 合作提供。
2021.09.28
报道2021.09.28
Microsoft 宣布 Microsoft Store 将整合第三方商店[6]Microsoft 宣布 Microsoft Store 将整合第三方商店theverge.com
Microsoft 宣布将允许第三方应用商店整合进 Microsoft Store。Amazon 和 Epic Games 被列为首批预计在未来几个月内可在该商店中发现的商店；上架的是商店应用，而非其独立游戏和应用。
2021.09.28
报道2021.09.28
Microsoft Store 向第三方应用商店开放[7]Microsoft Store 向第三方应用商店开放geekwire.com
Microsoft 宣布，Windows 上的 Microsoft Store 将向第三方应用商店应用开放，用户可在 Store 中查找并安装这些应用，包括 Amazon 和 Epic Games 的应用。
2021.08.30
报道2021.08.31
Reddit 应用上架 Microsoft Store[8]Reddit 应用上架 Microsoft Storewindowscentral.com
Reddit 官方渐进式 Web 应用在 Microsoft Store 上架，适用于 Windows 10 和 Windows 11。
2021.08.06
报道2021.08.05
Microsoft Store 获得更新[9]Microsoft Store 获得更新finance.sina.com.cn
Microsoft Store 获得包含多项质量改进的更新，其中包括支持聚焦下的自动滚动。
2021.06.24
报道2021.06.24
微软宣布为 Windows 11 推出新版 Microsoft Store[10]微软宣布为 Windows 11 推出新版 Microsoft Storewindowscentral.com
微软宣布为 Windows 11 推出重新设计的 Microsoft Store，支持更多应用类型，并允许开发者使用自己的商务平台。新版商店计划于次周开启预览，并于秋季正式推出。
2021.05.14
报道2021.05.14
Samsung在Microsoft Store推出Galaxy Buds应用[11]Samsung在Microsoft Store推出Galaxy Buds应用androidcentral.com
Samsung在Microsoft Store发布Galaxy Buds应用；报道指出该应用目前仅兼容Galaxy Buds Pro。
2021.05.01
报道2021.05.01
微软宣布降低PC游戏收入分成比例[12]微软宣布降低PC游戏收入分成比例vgchartz.com
微软宣布，自8月1日起，Microsoft Store PC游戏销售净收入中的开发者分成将从70%提高至88%。该调整仅适用于PC，不适用于Xbox主机。
2021.02.09
报道2021.02.09
微软宣布农历新年游戏促销[13]微软宣布农历新年游戏促销slashgear.com
微软宣布农历新年促销活动，为部分 Xbox 和 PC 游戏提供折扣；Xbox 游戏折扣最高为 55%，PC 游戏折扣最高为 75%。促销据称持续至 2 月 15 日。
2020.12.23
报道2020.12.23
Microsoft Store推出Surface设备冬季折扣[14]Microsoft Store推出Surface设备冬季折扣digitalspy.com
微软官方商店为Surface笔记本电脑及设备提供冬季折扣，最高可节省230英镑；报道说促销将于1月底结束。

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