Alexa Internet

Alexa Internet是一家美国互联网数据和网络流量分析公司，由Brewster Kahle和Bruce Gilliat于1996年4月创立。其名称暗指亚历山大图书馆，反映了创始人早期认为互联网可以成为一个大型、有组织的知识库的信念。该公司最初提供浏览器工具栏，根据其用户社区观察到的模式，提供有关网站的信息以及用户接下来可能去往何处的建议。 Alexa的早期活动超出了流量测量范围。它抓取并归档网页，为互联网档案馆（Internet Archive）提供材料和技术支持，该非营利组织与Wayback Machine相关。1998年，Alexa将其网络档案的两兆字节副本捐赠给美国国会图书馆。尽管网络归档是其形成期身份的重要组成部分，但Alexa后来转向商业网站测量和分析。 亚马逊于1999年以据报道约2.5亿美元的股票交易收购了Alexa Internet。收购后，Alexa作为亚马逊旗下的品牌运营，同时为网站所有者、出版商、营销人员、研究人员和企业开发服务。其最著名的产品是Alexa流量排名（Alexa Traffic Rank），也称为Alexa Rank或Global Rank。该指标通过结合近期内访问者和页面浏览量的可用测量值来估计网站的受欢迎程度，历史上主要依赖工具栏数据，后来整合了浏览器扩展、认证网站统计和其他来源。 Alexa.com最终提供了更广泛的分析套件。根据产品时期和订阅级别，用户可以查看估计流量、受众人口统计、流量来源、搜索词、点击流关系、页面浏览量指标、跳出率、停留时间、相关网站和竞争性比较。Alexa还通过Alexa Web Information Service和相关API公开了其索引和爬行基础设施的部分内容，使第三方能够构建搜索和信息应用程序。其网络搜索业务后来被逐步淘汰，使公司主要专注于分析。 该品牌因其排名易于访问且经常被媒体、营销、投资和在线出版引用而广为人知。然而，Alexa Rank是一个估计值，而不是互联网活动的完整普查。结果可能受到抽样用户群体的构成、浏览器扩展采用率、国家层面的使用差异、网站安装脚本的可用性以及较小或专业网站的有限可见性的影响。这些局限性导致分析师和网络专业人士将排名视为方向性指标，而不是第一方分析或全面受众测量的等效替代品。 在2010年代，Alexa在日益竞争的市场中运营，该市场包括搜索引擎、广告平台、网络分析提供商和专业流量测量公司。亚马逊于2021年12月8日宣布将停止Alexa的网站排名和竞争分析服务。新账户创建和订阅在公告时结束，而现有访问持续到预定关闭。Alexa.com及其相关服务于2022年5月1日停止运营。该域名随后与亚马逊独立的Alexa语音助手产品相关联，Alexa Internet不再作为网络分析服务运营。

Alexa Internet于1996年4月在美国由Brewster Kahle和Bruce Gilliat创立。创始人选择Alexa这个名字是参考亚历山大图书馆，将古代机构作为知识库的角色与新兴互联网联系起来。Alexa最初开发了一个浏览器工具栏，提供有关访问网站的信息，并根据参与用户的浏览模式提供推荐。 该公司还运营网络爬虫，并建立了在线发现的页面档案。这项工作为互联网档案馆和Wayback Machine的发展做出了贡献。1998年，Alexa向美国国会图书馆提供了其档案的两兆字节副本，并继续向互联网档案馆提供网络爬行。然而，随着时间的推移，Alexa的商业重点从雄心勃勃的智能搜索概念和归档转向网络流量测量。 亚马逊于1999年以约2.5亿美元的亚马逊股票收购了Alexa。该业务保留了Alexa身份，并将Alexa.com发展成为网站排名、受众研究和竞争情报的目的地。其核心指标Alexa流量排名使用来自互联网用户样本的观察结果，以及越来越多通过浏览器扩展和参与网站提供的数据，来估计网站的相对受欢迎程度。该排名成为在线受欢迎程度的常用简写，尤其是在没有可比的第一方流量数据时。 从2002年开始，Alexa与主要搜索和网络目录提供商建立了关系。2005年，它通过Alexa Web Information Service和相关API向开发人员提供搜索索引和网络爬行功能。亚马逊后来停止了Alexa Web Search作为面向客户的服务，该过渡于2008年宣布，计划于2009年完成。因此，Alexa专注于分析而不是一般网络搜索。 2009年的重新设计将服务扩展到单一排名之外。它增加或强调了诸如每用户平均页面浏览量、跳出率、停留时间、访客人口统计、点击流数据和搜索流量统计等指标。Alexa还为参与的网站所有者提供认证统计，他们可以安装脚本，在用户权限和站点配置允许的情况下提供额外的测量数据。其工具栏最终被Chrome和Firefox等浏览器的浏览器扩展所取代或补充。 Alexa的数据方法对其结果的解释方式经常很重要。早期的排名在很大程度上依赖于工具栏用户，而后来的系统使用多个浏览器扩展和参与站点上安装的脚本。因此，该服务可以大规模估计和比较流量，但无法观察每次网络访问。用户构成、地理位置、扩展采用率、站点参与度以及较小网站的处理方式的差异影响了个别排名的代表性。谷歌确认其搜索结果中未使用Alexa Rank作为排名信号。 到2010年代，Alexa面临来自第一方分析、广告和搜索平台以及其他网络情报公司的竞争。亚马逊于2021年12月8日宣布关闭该服务。账户创建和新订阅在公告时停止，现有服务仅保留到2022年5月1日。在那一天，Alexa.com被关闭，其排名、受众和竞争分析产品被移除。因此，Alexa Internet品牌成为一个已停用的网络分析品牌，与使用相同名称的亚马逊消费者语音助手产品不同。

• 2022

  Alexa Internet服务结束

  [2]Alexa.com service websitealexa.com

  Alexa.com及相关的公共网络分析服务于5月1日停止运营。

• 2021

  宣布服务关闭

  [2]Alexa.com service websitealexa.com

  亚马逊宣布Alexa的网站排名和竞争分析服务将于2022年5月1日结束。

• 2009

  Alexa.com重大重新设计

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  Alexa重新推出了其网站，扩展了流量、参与度、人口统计、点击流和搜索流量指标。

• 2008

  宣布Alexa Web Search退役

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  亚马逊宣布Alexa Web Search将停止接受新客户，并将对现有客户弃用或停止服务。

• 2007

  Alexa发布Sparky Firefox工具栏

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  在早期的A9工具栏不再可用后，Alexa推出了名为Sparky的官方Firefox工具栏。

• 2005

  推出Alexa Web Information Service

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  Alexa通过API和网络服务向第三方应用程序开放了搜索索引和爬行功能。

• 2003

  DMOZ合作

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  Alexa与DMOZ网络目录建立了合作关系。

• 2002

  与谷歌合作

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  Alexa在其服务的网络搜索部分与谷歌开始了合作。

• 1999

  亚马逊收购

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  亚马逊以据报道约2.5亿美元的股票交易收购了Alexa Internet。

• 1998

  向美国国会图书馆捐赠网络档案

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  Alexa向美国国会图书馆捐赠了其网络档案的两兆字节副本，并继续向互联网档案馆贡献爬取的页面。

• 1996

  Alexa Internet成立

  [1]Alexa Interneten.wikipedia.org

  Brewster Kahle和Bruce Gilliat创立了Alexa Internet，并开始开发基于工具栏的网络信息和推荐服务。

面向网站运营商、出版商、营销人员、媒体组织和互联网研究人员的全球网络情报和竞争研究服务。

• 网站排名和流量估算

  Alexa流量排名

  Alexa的标志性指标，通过结合近期访问者和页面浏览量的测量值来估计网站的受欢迎程度。它对于方向性比较和趋势监控很有用，但其基于样本的方法意味着它不是互联网访问的完整或普遍代表性的计数。

• 网络分析平台

  Alexa.com

  该公司的主要网站和订阅平台，提供估计流量、受众人口统计、流量来源、搜索词、参与度指标、相关网站信息和竞争性比较。它为营销人员、出版商、网站运营商和研究人员提供服务，直到亚马逊于2022年终止该服务。

• 浏览器工具栏

  Alexa工具栏

  一个早期的浏览器工具栏，显示网站的Alexa排名和其他上下文信息，包括相关网站和链接。工具栏活动是公司早期测量数据的重要来源，也引发了关于用户样本是否代表一般互联网行为的争论。

• 浏览器扩展

  Alexa浏览器扩展

  后来为Chrome和Firefox等浏览器提供的浏览器扩展，显示排名、相关网站和搜索导向信息。它们取代了工具栏在Alexa面向用户的测量生态系统中的核心作用。

• 网络数据API · 2005

  Alexa Web Information Service

  Alexa Web Information Service向开发人员公开了公司网络索引、爬行数据及相关功能的部分内容。该服务支持第三方应用程序，包括专门的搜索和信息工具。

• 认证网络分析

  Alexa Pro和认证统计

  认证统计工具允许参与的网站所有者安装Alexa代码并共享额外的页面浏览量信息。由此产生的数据可以支持比仅基于Alexa更广泛用户样本的估计更详细或可能更准确的报告。

• 2021

  关闭Alexa.com战略

  背景

  公共网络测量市场已经变得拥挤，充斥着搜索、广告、第一方分析和专业竞争情报服务。

  采取的行动

  亚马逊宣布结束Alexa的排名和竞争分析服务，停止新账户和订阅，并计划于2022年5月1日最终关闭。

  后续影响

  Alexa.com及其相关的分析产品被停止运营，结束了Alexa Internet作为活跃服务品牌的存在。

  来源

• 2009

  扩展Alexa.com分析平台换代

  背景

  网站运营商和营销人员越来越需要超越单一受欢迎程度排名的指标。

  采取的行动

  Alexa重新设计了其网站，并增加了参与度、人口统计、点击流和搜索流量指标。

  后续影响

  该服务更广泛地呈现为网络情报和竞争分析平台。

  来源

• 2008

  退出网络搜索战略

  背景

  Alexa的业务正从早期的智能搜索愿景转向商业网络分析和流量情报。

  采取的行动

  亚马逊宣布Alexa Web Search将停止接受新客户，并将对现有客户弃用或停止服务。

  后续影响

  Alexa主要成为一家专注于分析的公司。

  来源

• 1999

  亚马逊收购Alexa Internet并购

  背景

  Alexa已经建立了一个可识别的网络信息和流量数据业务，包括不断增长的排名系统和网络爬行能力。

  采取的行动

  亚马逊以据报道约2.5亿美元的股票交易收购了该公司，并继续运营Alexa品牌。

  后续影响

  Alexa一直是亚马逊旗下的网络数据和数据分析业务，直到2022年服务停止。

  Reported acquisition value. Approximately $250 million in Amazon stock (1999 acquisition)

  来源

1. 1Alexa Interneten.wikipedia.org
2. 2Alexa.com service websitealexa.com